商標用于商品、商品包裝、容器以及商品交易文書上的具體表現(xiàn)形式包括但不限于：

（一）采取直接貼附、刻印、烙印或者編織等方式將商標附著在商品、商品包裝、容器、標簽等上，或者使用在商品附加標牌、產品說明書、介紹手冊、價目表等上；

（二）商標使用在與商品銷售有聯(lián)系的交易文書上，包括商品銷售合同、發(fā)票、票據(jù)、收據(jù)、商品進出口檢驗檢疫證明、報關單據(jù)等。

本條是關于商品商標的使用在實踐中具體表現(xiàn)形式的規(guī)定。商品商標的使用的表現(xiàn)形式主要包括商標在商品和與商品相關的物件上進行使用，以及在與商品銷售有聯(lián)系的交易文書上進行使用。

商標用于服務場所以及服務交易文書上的具體表現(xiàn)形式包括但不限于：

（一）商標直接使用于服務場所，包括介紹手冊、工作人員服飾、招貼、菜單、價目表、名片、獎券、辦公文具、信箋以及其他提供服務所使用的相關物品上；

（二）商標使用于和服務有聯(lián)系的文件資料上，如發(fā)票、票據(jù)、收據(jù)、匯款單據(jù)、服務協(xié)議、維修維護證明等。

本條是關于服務商標在實踐中具體表現(xiàn)形式的規(guī)定。服務商標的表現(xiàn)形式包括商標使用于服務場所以及與服務有聯(lián)系的交易文書上等。

服務商標區(qū)別于商品商標的特點在于其指向的對象具有無形性，這決定了服務商標無法直接附著于服務上，必須借助實物載體體現(xiàn)。本條明確了實踐中服務商標普遍、常見的使用形式，明確了服務商標使用的表現(xiàn)形式和保護范圍。

通常情況下，下列情形中使用服務商標，視為服務商標的使用：服務場所，服務招牌，服務工具，員工服飾，帶有服務商標的名片、明信片、贈品等服務用品，帶有服務商標的賬冊、發(fā)票、合同等商業(yè)交易文書、廣告及其他宣傳用品，為提供服務所使用的其他物品等。

在服務過程中涉及的具體物品上使用相關商標，一般不視為商品商標的使用。例如，星巴克公司在經營咖啡館服務中，在員工服裝上、咖啡用具等物品上使用“星巴克”商標，應當認定為“星巴克”服務商標的使用，而非服裝、咖啡用具商品商標的使用。但如果星巴克公司在其單獨銷售的咖啡杯商品上使用“星巴克”商標，應當認定為“星巴克”商品商標的使用，而非其服務商標的使用。

商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中的具體表現(xiàn)形式包括但不限于：

（一）商標使用在廣播、電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)等媒體中，或者使用在公開發(fā)行的出版物上，或者使用在廣告牌、郵寄廣告或者其他廣告載體上；

（二）商標在展覽會、博覽會上使用，包括在展覽會、博覽會上提供的使用商標的印刷品、展臺照片、參展證明及其他資料；

（三）商標使用在網(wǎng)站、即時通訊工具、社交網(wǎng)絡平臺、應用程序等載體上；

（四）商標使用在二維碼等信息載體上；

（五）商標使用在店鋪招牌、店堂裝飾裝潢上。

本條是關于商標使用在廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中具體表現(xiàn)形式的規(guī)定。

除了傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，本條還規(guī)定了商標使用在網(wǎng)站、即時通訊工具、社交網(wǎng)絡平臺、應用程序、二維碼等載體上等新型表現(xiàn)形式。執(zhí)法部門應當結合相關標識能否起到識別商品或者服務來源的作用判斷是否構成商標的使用。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，商標使用的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多元化特征，如關鍵詞搜索中使用與他人注冊商標相同或者近似文字的情形。關鍵詞搜索通常指網(wǎng)絡用戶在搜索引擎中利用關鍵詞檢索，從而獲取與該關鍵詞相關聯(lián)內容的行為。在關鍵詞搜索中使用與他人注冊商標相同或者近似的文字有兩種常見情形：一是在搜索引擎關鍵詞部分使用與他人注冊商標相同或近似的文字，即該文字僅用于關鍵詞推廣，不顯示在搜索結果中；二是除關鍵詞部分外，在搜索結果網(wǎng)頁鏈接的標題等顯著位置也顯示該文字。網(wǎng)絡用戶在搜索引擎中輸入關鍵詞的目的是尋找與其相關的信息。通過關鍵詞搜索后顯示的搜索結果，網(wǎng)絡用戶通常會認為與關鍵詞相關，尤其在搜索結果頁面的標題等顯著位置出現(xiàn)該關鍵詞時，會讓這種關聯(lián)性加強，讓網(wǎng)絡用戶產生聯(lián)想，認為該關鍵詞與特定商品或服務存在聯(lián)系，從而認為上述鏈接涉及與該關鍵詞相同或近似的商標所代表的商品或服務，即該關鍵詞具備了識別商品或服務來源的功能。因此，前述第二種情形相比第一種情形，更易產生識別商品或服務來源的效果，應當認定為商標的使用行為。

判斷是否為商標的使用應當綜合考慮使用人的主觀意圖、使用方式、宣傳方式、行業(yè)慣例、消費者認知等因素。

本條是關于判斷是否構成商標的使用應考量因素的規(guī)定。

在總結行政、司法實踐經驗的基礎上，本條對商標的使用的判斷標準進行細化規(guī)定，即執(zhí)法人員需從識別來源的功能出發(fā)，從使用者的主觀意圖、使用方式、宣傳方式、行業(yè)慣例、消費者認知等方面綜合判斷。

使用人的主觀意圖主要是指使用人是否明確有意將該商標用于識別自身的商品或者服務，包括：使用人是否尋求過商標許可、申請商標注冊，是否對該商標投入資金、人力維系其使用，以及是否采取措施對他人注冊商標進行有效遮蓋等行為。

使用方式應當對消費者明顯可見。不為消費者所見的使用不會產生識別來源的作用。一方面，需要判斷該使用方式是否容易引起消費者注意。如文字商標的字體、大小、顏色是否與該字體使用的背景形成強烈反差。另一方面，還需考量使用行為是否具備穩(wěn)定性與一致性。若僅在某些特殊情形下偶然使用，可能不構成商標的使用。

宣傳方式方面，如當事人在其平面廣告、電視媒體、網(wǎng)絡新媒體等宣傳活動中持續(xù)、連貫地使用相關標識作為品牌，或將標識與其他品牌并列宣傳等，則可能構成商標法意義上的商標使用。

行業(yè)慣例主要考察使用人商品或者服務所處行業(yè)商標使用的慣例、習慣等。如餐飲服務行業(yè)通常將商標使用在店招、霓虹燈裝潢、員工服飾等上。

消費者認知是指從相關消費者角度判斷，是否易使其認為相關標志是當事人的商標，而非商品形狀、廣告詞或通用名稱等其他屬性。