商標駁回理由主要包括絕對理由和相對理由，絕對理由是《商標法》中所明令規(guī)定不允許注冊商標的理由，而相對理由包括存在近似商標、在先注冊商標權利障礙、商標本身缺乏顯著性等。
針對不同的駁回理由，需要準備不同的駁回復審申請材料。若恰好存在企業(yè)商號與商標標志一致的情況，則不妨可以將此作為商標駁回復審的理由之一。
以下，知元將分幾種情況講述在商標駁回復審程序中，使用企業(yè)商號與申請商標一致理由的相關案例。
該商標經復審后，評審意見認為申請人是國資委直屬中央企業(yè)，由國資委代表國務院履行出資人職責，其名稱已依法登記。同時，申請商標與申請人名稱的簡稱一致，且其簡稱經國資委批準。故申請商標不屬于《中華人民共和國商標法》第十條第一款第（八）項所指的情形。
該商標經復審后，評審意見認為申請人在瑞士獲準注冊了“瑞士寶盛 Julius Bar”商標，且該商標已在我國第16類和第36類上獲準注冊。申請商標與申請人中文商號一致，可以起到區(qū)別服務來源的作用，故其注冊申請未違反《中華人民共和國商標法》第十條第一款第（二）項的規(guī)定。申請商標：赫田
該商標經復審后，評審意見認為申請商標與申請人商號一致，本案不足以認定申請商標指向烈士姓名從而易產生不良影響。因此，對申請商標在復審服務上的注冊申請予以初步審定。 申請商標圖樣：
該商標經復審后，評審意見認為申請商標漢字部分“安新控股”為申請人企業(yè)商號，具有地名以外的其他含義，用作商標并指定使用在共有基金等復審服務項目上，可作為商標注冊，未違反《商標法》第十條第二款規(guī)定。
申請人主張申請商標是公司商號，使用在指定服務上，不會產生不良影響。此主張并未得到認可，評審意見認為，申請商標中“國將”易使人理解為“國家的將帥”，以此作商標組成部分指定使用在張貼廣告等服務上，易產生不良社會影響，申請商標已構成《中華人民共和國商標法》第十條第一款第（八）項所指之情形。 申請人：上海丟了么環(huán)?？萍加邢薰?/section>
申請人主張申請商標是由企業(yè)商號構成，與申請人起到呼應的作用。此主張并未得到認可，評審意見認為，申請商標為純漢字商標"丟了么"，該文字作為商標指定使用在第40類空氣凈化等服務上，缺乏商標應有的顯著性特征，屬于《中華人民共和國商標法》第十一條第一款第（三）項規(guī)定的不得作為商標使用情形>>>> 申請商標：晉翔生態(tài) JINXIANG ECOLOGICAL 注冊號：36162991
申請人：湖南晉翔生態(tài)農業(yè)科技發(fā)展有限公司
申請商標圖樣：
申請人主張申請商標設計獨特，取自申請人的企業(yè)商號，其使用在指定商品上，不會造成消費者的誤認。此主張并未得到認可，評審意見認為，申請商標中文字“生態(tài)”使用在指定商品上，易使消費者對商品的品質等特點產生誤認，屬于《商標法》第十條第一款第（七）項規(guī)定所指不得作為商標使用的情形。申請商標與企業(yè)商號一致，會賦予申請商標顯著性與可識別性，使申請商標具備其特殊含義，與申請人形成唯一、穩(wěn)定的對應關系。若申請商標的注冊違反了《商標法》規(guī)定不得作為商標使用的情形，如上述案例所提及的第十條第一款第（二）項、第（三）項、第（七）項、第（八）項及第二款的規(guī)定。當申請商標與商號一致，而申請人的商號同時具有一定知名度的情況下，申請人可通過此理由在商標駁回復審程序中主張商標的獲準注冊。但若申請人的商號并未具備一定的知名度，即使主張商標與商號一致使商標具有顯著性等特征，也并不能得到認可。
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