2018年的第一篇現(xiàn)象級爆款10W+，比往年來得更早一些 。

一篇《張揚導(dǎo)演，我愛你》，給沉悶的春天增添了喜慶的氣息，給人們增加了八卦的理由。一篇爆款文，也讓很多如同筆者一樣從沒聽說過這個導(dǎo)演和這部電影的人知道了這個張楊導(dǎo)演和《岡仁波齊》這部電影，之前筆者只知道北京朝陽區(qū)盛產(chǎn)仁波切，當然還有小二姐，最新消息是她已經(jīng)在柬埔寨削發(fā)為尼了。

這就是10W+的力量。對當事人來說，不管是好事還是壞事，不管是無心之作還是一場策劃已久的炒作，只要是10W+，就一定有流量。當今世界流量為王，有了流量，接下來如何將流量變現(xiàn)的事情就好說了，我等吃瓜群眾只管搬好板凳。

扯遠了，說回正題。聽說了張導(dǎo)演的作品《岡仁波齊》之后，筆者在此給不太了解的讀者簡單科普一下。西藏的岡仁波齊是世界公認的神山之王，被印度教、藏傳佛教、西藏原生雍仲本教以及古耆那教認定為世界的中心。

岡仁波齊是藏人心中最神圣的地方，很多朝圣者來此虔誠磕頭轉(zhuǎn)山，他們相信人生來都要承受六道輪回之苦，通過轉(zhuǎn)山可洗凈一生罪孽，可于輪回中免墮地獄，脫離六道輪回來世成佛。轉(zhuǎn)山一圈，洗盡一生罪孽；轉(zhuǎn)山十圈在五百輪回中免下地獄之苦；轉(zhuǎn)山百圈可在今生成佛升天。

因?qū)什R為眾多宗教的神圣之地，其實已有商家發(fā)現(xiàn)其商業(yè)價值，利用其宗教知名度進行商業(yè)宣傳或交易。例如淘寶上售賣的的岡仁波齊打火機、岡仁波齊相機專用快裝板等。那岡仁波齊能否注冊為商標呢？

商標法第十條規(guī)定縣級以上行政區(qū)劃地名不得注冊為商標，但“岡仁波齊”不是縣級以上行政區(qū)劃地名，也不是國家的標志性建筑物名稱，不屬于商標法規(guī)定禁止注冊的范疇，有商標意識的商家早已將 “岡仁波齊”在第7、9、12、32、44類注冊為商標，其他一些商品類別的“岡仁波齊”商標申請也已進入初審程序。

不過，像“岡仁波齊”這樣具有宗教含義的名稱，也并不是都可以注冊為商標，最高人民法院在泰山石膏股份有限公司與山東萬佳建材公司、國家工商行政管理總局商標評審委員會商標爭議行政再審案【案例索引:(2016)最高法行再21號】中指出，商標法第十條第一款第(八)項規(guī)定，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的標志不得作為商標使用。

判斷有關(guān)標志是否構(gòu)成具有其他不良影響的情形時，應(yīng)當考慮該標志或者其構(gòu)成要素是否可能對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極負面影響。如果某標志具有宗教含義，則無論相關(guān)公眾是否能夠普遍認知、該標志是否已經(jīng)使用并具有一定知名度，即通?？梢哉J為該標志的注冊有害于宗教情感、宗教信仰或者民間信仰，具有不良影響。

翻譯成白話就是，只要是具有宗教含義的商標名稱或標志，就不得注冊為商標，比如達摩、菩提等。那為什么“岡仁波齊”又成功注冊為商標了呢？答案是商標局審查員有可能只對漢傳佛教了解比較多，對藏傳佛教了解比較少吧。