各國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)顯著性均有相關(guān)規(guī)定，雖然具體規(guī)定內(nèi)容不盡相同，但基本原則一致，均不允許缺乏顯著性的商標(biāo)獲得注冊(cè)，泰國(guó)亦然。除各國(guó)的共性要求外，泰國(guó)對(duì)與泰國(guó)王室、各國(guó)組織名稱(chēng)相同、近似或含此類(lèi)名稱(chēng)商標(biāo)的審查極為嚴(yán)格，一般不予核準(zhǔn)注冊(cè)。泰國(guó)對(duì)于商標(biāo)顯著性的審查主要包含以下三個(gè)方面的特點(diǎn)：

泰國(guó)對(duì)中文商標(biāo)審查較為嚴(yán)格，會(huì)依據(jù)單個(gè)漢字含義判定是否缺乏顯著性，在單個(gè)漢字對(duì)指定商品或服務(wù)具有描述性的情況下，一般不會(huì)考慮商標(biāo)整體的含義，而直接判定該商標(biāo)缺乏顯著性，這與中國(guó)有較大區(qū)別。

在中國(guó)，即使單個(gè)漢字的某種含義可能對(duì)指定商品或者服務(wù)具有一定描述性，但如果商標(biāo)整體無(wú)固定含義，為臆造詞，通常不會(huì)因?yàn)槿狈︼@著性而被駁回注冊(cè)申請(qǐng)。

在泰國(guó)，提交中文商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，需要提供每個(gè)漢字對(duì)應(yīng)的含義以及商標(biāo)整體的含義。需要注意的是，審查員在審查時(shí)，不僅會(huì)參考申請(qǐng)人自行提供的商標(biāo)含義，還會(huì)主動(dòng)對(duì)漢字含義進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)檢索。

眾所周知，中華文化博大精深，漢字含義多樣，審查員通過(guò)自行檢索，如果找到商標(biāo)中的漢字的某一種含義與指定商品或服務(wù)關(guān)聯(lián)，就會(huì)認(rèn)為商標(biāo)缺乏顯著性，進(jìn)而駁回有關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。因此，申請(qǐng)人在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，不僅要考慮整體的商標(biāo)含義，還要考慮每個(gè)漢字的各種含義。

在中國(guó)，對(duì)于英文商標(biāo)的審查，因?yàn)榭紤]到受眾群體主要為講中文的對(duì)象，故對(duì)于很多不常見(jiàn)的英文詞匯，即使缺乏顯著性而被駁回，也可能在駁回復(fù)審中以英文商標(biāo)的含義不被中國(guó)消費(fèi)者所了解與識(shí)別為由進(jìn)行抗辯。

但是在泰國(guó)，因?yàn)橛⑽氖峭ㄐ姓Z(yǔ)言之一，消費(fèi)者對(duì)英文的識(shí)別能力更強(qiáng)，故在商標(biāo)審查中對(duì)英文商標(biāo)顯著性的審查更為嚴(yán)格。

泰國(guó)與中國(guó)商標(biāo)審查規(guī)定相似，判斷商標(biāo)是否具有顯著性，不能脫離商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)。

例如，“蘋(píng)果”商標(biāo)能在第9類(lèi)的手機(jī)商品上注冊(cè)成功，因“蘋(píng)果”與手機(jī)產(chǎn)品并無(wú)任何關(guān)聯(lián)，但是如果在第31類(lèi)的新鮮梨商品上提出“蘋(píng)果”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，因蘋(píng)果和新鮮梨均為水果，兩者的關(guān)聯(lián)度較高，“蘋(píng)果”商標(biāo)就無(wú)法在水果類(lèi)產(chǎn)品上獲得注冊(cè)。

如果商標(biāo)的構(gòu)成要素過(guò)于簡(jiǎn)單，且無(wú)任何設(shè)計(jì)，如英文字母商標(biāo)“KK”或數(shù)字商標(biāo)“12”，則使用在任何產(chǎn)品或服務(wù)上均會(huì)因?yàn)槿狈︼@著性被駁回注冊(cè)申請(qǐng)。

有些商標(biāo)雖然顯著性不高，但由于申請(qǐng)人已經(jīng)使用，甚至在其他國(guó)家已經(jīng)獲得注冊(cè)等原因而不愿輕易放棄。此類(lèi)商標(biāo)如果在泰國(guó)提交注冊(cè)申請(qǐng)，很有可能會(huì)因缺乏顯著性而被駁回，對(duì)此有以下兩種可行措施:

1. 通過(guò)提交在泰國(guó)大量使用和宣傳的證據(jù)，證明消費(fèi)者已經(jīng)熟悉該商標(biāo)，在相關(guān)公眾中已具有較高知名度和影響力，該商標(biāo)通過(guò)使用已經(jīng)獲得第二含義，取得了顯著識(shí)別性。

   
   

2. 加入具有顯著性的要素，放棄對(duì)缺乏顯著性部分的專(zhuān)用權(quán)，以獲得整體商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。如考慮在顯著性較弱的部分加入具有顯著性的圖形，或其他具有顯著性的元素，也可將缺乏顯著性部分縮小字體呈現(xiàn)。