2014年的新《商標法》實施后，曾經(jīng)蔚為壯觀的“中國馳名商標”的廣告滿天飛的現(xiàn)象終于銷聲匿跡了?！渡虡朔ā返?4條第5款規(guī)定：

生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

失去了廣告宣傳這個最大用途之后，隨之而來很多企業(yè)都在問，那認定（申請）“馳名商標”還有用嗎？

有沒有用，要看你怎么定義“有用”。是為了制造宣傳噱頭和賣點，還是為了扎扎實實地發(fā)展壯大品牌。如果是前者，當然就沒用了；如果是后者，那就不僅有用，而且很有用。

地方獎勵

在如今這個Money Talks的世界里，就讓我們從Money開始講起吧。在品牌意識和質(zhì)量意識日益高漲的大背景下，全國各地都出臺了對轄區(qū)企業(yè)的品牌認定為“馳名商標”的巨額獎勵。

以深圳市為例，龍華區(qū)對首次獲得中國馳名商標的企業(yè)，一次性獎勵100萬元（廣東省著名商標獎勵50萬元），寶安區(qū)對馳名商標獎勵100萬元（省著名商標獎勵30萬元），南山區(qū)對馳名商標獎勵50萬元（省著名商標獎勵15萬元），羅湖區(qū)對馳名商標獎勵30萬元（省著名商標獎勵10萬元），龍崗區(qū)對馳名商標獎勵20萬元（省著名商標獎勵10萬元），其他區(qū)也有獎勵，就不一一列舉了。關(guān)于著名商標，可參考另外的“著名商標”的前世今生這篇文章。

阻止山寨公司

由于公司注冊與商標注冊分別是由兩個不同的部門機構(gòu)管理，不法商家盜用知名商標去注冊公司，然后以假亂真、欺騙用戶的案例經(jīng)常發(fā)生。

如深圳市彬訊科技有限公司（擁有“土巴兔”商標）發(fā)現(xiàn)河南土巴兔裝飾工程有限公司在公司名稱中擅自使用“土巴兔”商標，遂提起訴訟，彬訊公司勝訴后，河南土巴兔公司被判立即停止商標專有權(quán)行為、變更企業(yè)名稱及賠償。

又如北京五八信息技術(shù)有限公司發(fā)現(xiàn)五八同城（北京）房地產(chǎn)經(jīng)紀有限責任公司（五八同城中介公司）在其企業(yè)名稱中使用“五八同城”字樣，導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認為系“58同城”的關(guān)聯(lián)公司，構(gòu)成不正當競爭行為，遂將五八同城中介公司訴至法院，五八同城中介公司被判改名。

此類案例發(fā)生后，企業(yè)雖然也可以通過提起不正當競爭訴訟來維護自己的合法權(quán)益，但這畢竟是事后維權(quán)，需要花費大量時間和人力物力。有沒有辦法事先讓這些山寨公司根本無法成功注冊呢？當然有。

2017年7月，國家工商總局印發(fā)《企業(yè)名稱禁限用規(guī)則》和《企業(yè)名稱相同相近比對規(guī)則》（工商企注字〔2017〕133號），其中《企業(yè)名稱禁限用規(guī)則》第27條規(guī)定，

 企業(yè)不得使用工商總局曾經(jīng)給予馳名商標保護的規(guī)范漢字作同行業(yè)企業(yè)名稱的字號，但已經(jīng)取得該馳名商標持有人授權(quán)的除外。

企業(yè)通過工商總局獲得馳名商標的，工商局系統(tǒng)會錄入馳名商標保護數(shù)據(jù)庫，在公司注冊的核名階段，公司名包含這些馳名商標的同行業(yè)公司名稱就通不過，不法商家再想把馳名商標注冊為公司名的方法就行不通了。

要注意的，認定“馳名商標”有3種途徑，可參見申請認定馳名商標的3大途徑，目前的條文僅規(guī)定適用于企業(yè)通過工商總局獲得馳名商標的，通過司法認定的馳名商標暫時沒有納入條文規(guī)定。

微信平臺品牌保護

2018年3月13日，在騰訊公司微信品牌權(quán)利人保護大會上，微信首次發(fā)布《微信品牌權(quán)利人保護報告》。自2016年3月正式推出以來，微信品牌維權(quán)平臺共接入186家國內(nèi)外企業(yè)，400多個國內(nèi)外知名商標與微信一起攜手打假。

在上述報告中提到，

微信公眾平臺自2015年上線關(guān)鍵詞主動攔截功能，以國家認定馳名商標、已有大量侵權(quán)處理的非馳名商標及其他敏感詞作為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，搭建了包含22000余個商標類關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞庫。關(guān)鍵詞庫上線以來,通過系統(tǒng)機制主動攔截各類開發(fā)者、運營者提交的不當命名需求，平均每日命中賬號數(shù)約為3100個。

打擊山寨品牌

“海康威視”是國內(nèi)安防和視頻監(jiān)控行業(yè)的知名公司和知名品牌，其2006年申請指定在攝像機等產(chǎn)品上的5133444號商標通過司法認定的方式曾被認定為“馳名商標”。

2013年，深圳市北奧科技有限公司在照明器具等產(chǎn)品上也申請并注冊了“海康威視”商標。

“?？低暋惫揪鸵?133444號商標曾被認定為“馳名商標”的事實成功地使13551120號商標被宣告無效。

這個案例也是很多品牌企業(yè)經(jīng)常遇到的問題，不法商家把自己的品牌注冊在其他不相同或不類似產(chǎn)品上，要怎么辦呢？一種方法是企業(yè)將自己的品牌在所有的商標類別上都提前注冊；另一種方法就如“?？低暋卑咐粯?，當自己的商標認定為“馳名商標”后，引用《商標法》對“馳名商標”的跨類別保護進行維權(quán)。

《商標法》第13條第3款規(guī)定，

就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

然而需要注意的是，“馳名商標”的跨類別保護也是有一定限制的，可參見馳名商標是否在所有類別都受到保護這篇文章。

利于商標執(zhí)法

國家工商總局、各地工商局、公檢法等各個機關(guān)經(jīng)常開展打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)的專項行動，在這些專項行動中，對“馳名商標”的保護均是其行動的重點內(nèi)容。

如國務(wù)院辦公廳2017年全國打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作要點（國辦發(fā)〔2017〕46號）的通知中指出

（九）加強商標行政執(zhí)法。加大對馳名商標、地理標志、涉外商標和老字號商標的保護力度。協(xié)調(diào)查處重大仿冒侵權(quán)行為。將查處商標侵權(quán)假冒行為的監(jiān)督檢查和行政處罰信息納入國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，加大失信懲戒力度。研究推進商標代理信用監(jiān)管，提高商標代理行業(yè)服務(wù)水平。（工商總局牽頭負責）

又如工商總局辦公廳《開展打擊商標侵權(quán)“溯源”專項行動方案》的通知（辦字〔2017〕165號）中指出，

堅持問題導(dǎo)向，積極應(yīng)對當前市場上打擊商標侵權(quán)工作新形勢，切實加強系統(tǒng)內(nèi)外部的溝通協(xié)調(diào)、信息共享和執(zhí)法協(xié)作，以馳名商標、地理標志、涉外商標和老字號商標為重點，有效開展同權(quán)利人、行業(yè)協(xié)會、電商平臺等相關(guān)各方的合作，加大對商標侵權(quán)案件源頭追溯力度，對商標侵權(quán)商品生產(chǎn)、銷售、注冊商標標識制造等環(huán)節(jié)開展全鏈條打擊。

最后，對擬上市或已上市公司，認定的“馳名商標”也是一筆價值不菲的無形資產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計，中國約70%的上市公司都擁有“馳名商標”。

以上，說了這么多，筆者要再補充一下，馳名商標認定以“個案認定、被動認定、按需認定”為原則，感興趣的可閱讀申請認定馳名商標的3大途徑這篇文章好好了解一下。

參考閱讀：

馳名商標是否在所有類別都受到保護

申請認定馳名商標的3大途徑

“著名商標”的前世今生

廣東省著名商標申請