關(guān)鍵詞搜索是搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商向廣告商出售關(guān)鍵詞，廣告商可以自行選定關(guān)鍵詞并按照用戶的點(diǎn)擊率進(jìn)行付費(fèi)的一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，是一種關(guān)鍵詞廣告（關(guān)鍵詞競價排名）模式。

將他人注冊商標(biāo)作為搜索關(guān)鍵詞，是否構(gòu)成侵權(quán)，雖然在《商標(biāo)法》中沒有明文規(guī)定，法院判定“搜索關(guān)鍵詞”商標(biāo)侵權(quán)的構(gòu)成要件包括“商標(biāo)使用”的行為要件和“混淆可能性”標(biāo)準(zhǔn)。

一、“搜索關(guān)鍵詞”的使用為商標(biāo)使用行為

將商標(biāo)用于搜索關(guān)鍵詞是商標(biāo)的隱性使用，將商標(biāo)設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行商品或商家廣告推廣宣傳屬于一種商業(yè)性使用，屬于商標(biāo)使用行為。

二、“搜索關(guān)鍵詞使用”存在使消費(fèi)者混淆的可能性

消費(fèi)者在通過關(guān)鍵詞搜索進(jìn)入廣告鏈接網(wǎng)站時，誤認(rèn)為使用與商標(biāo)注冊人相同或近似的商標(biāo)的廣告者與商標(biāo)注冊人存在某種特定的聯(lián)系，從而對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生了混淆，但當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入廣告鏈接網(wǎng)站界面后，能夠清楚地區(qū)分商品或服務(wù)的來源，消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)時，雖并未對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆。

但是廣告者利用他人商標(biāo)承載的“商譽(yù)”進(jìn)行宣傳自身的商品或服務(wù)，會激發(fā)潛在消費(fèi)者的購買欲望，使得潛在消費(fèi)者和既有消費(fèi)者流失。

在實務(wù)中，由于“搜索關(guān)鍵詞”的廣告侵權(quán)的侵權(quán)損失或利得的數(shù)據(jù)難以確定，所以一般選擇向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商投訴，將對方與注冊商標(biāo)相同或相似的關(guān)鍵詞下架。    

例如中國領(lǐng)先的精選正品特賣電商平臺“特奢匯”，為深圳市知元知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司代理的客戶深圳市回億科技有限公司（回億公司）所擁有，在全國100個城市完成布局，服務(wù)團(tuán)隊超過8000人，“特奢匯”品牌在特賣電商平臺已具有相當(dāng)高的知名度和影響力。 回億公司在35類及其他類均注冊了商標(biāo)“特奢匯”。

深圳知元知識產(chǎn)權(quán)公司在處理“特奢匯”商標(biāo)相關(guān)事務(wù)中，發(fā)現(xiàn)上海領(lǐng)秀電子商務(wù)有限公司在百度上通過購買“特奢匯”關(guān)鍵詞，將深圳市回億科技有限公司的通過購買“特奢匯”這個關(guān)鍵詞創(chuàng)設(shè)一個吸引消費(fèi)者的機(jī)會，利用“特奢匯”的商業(yè)信譽(yù)，依賴“特奢匯”商標(biāo)來投放自己的商業(yè)或服務(wù)廣告。

在百度搜索引擎中輸入深圳市回億科技有限公司的“特奢匯”商標(biāo)進(jìn)行檢索時，搜索結(jié)果的第一條，其網(wǎng)頁鏈接為上海領(lǐng)秀電子商務(wù)有限公司的“愛奢匯”商城網(wǎng)站。

消費(fèi)者在輸入“特奢匯”關(guān)鍵詞時，看到結(jié)果里面第一條結(jié)果就會誤認(rèn)為靠前的www.iluxday.com就是“特奢匯”商標(biāo)所有者的網(wǎng)站，即使打開“愛奢匯”的商城網(wǎng)站，消費(fèi)者也是傻傻分不清，到底是“愛奢匯”還是“特奢匯”的商城，因為“愛奢匯”與“特奢匯”名稱是如此相似，僅有一字之差，消費(fèi)者打開該鏈接網(wǎng)站頁面是這樣的

深圳知元知識產(chǎn)權(quán)公司發(fā)現(xiàn)這一情況后立即通知回億，并建議回億公司以其擁有的商標(biāo)證書向百度進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)投訴。

通過向百度服務(wù)中心投訴，上海領(lǐng)秀電子商務(wù)有限公司撤銷了“特奢匯”這一搜索關(guān)鍵詞，·回億公司和“特奢匯”也通過商標(biāo)注冊維護(hù)了自己的正當(dāng)權(quán)益。