為了加強(qiáng)商標(biāo)管理，強(qiáng)化商標(biāo)執(zhí)法業(yè)務(wù)指導(dǎo)，統(tǒng)一執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》（以下簡稱《商標(biāo)法》）、《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》（以下簡稱《商標(biāo)法實(shí)施條例》）以及相關(guān)法律法規(guī)、部門規(guī)章，制定本標(biāo)準(zhǔn)。

本條明確了《標(biāo)準(zhǔn)》的制定目的和法律依據(jù)。

商標(biāo)，作為標(biāo)示商品或者服務(wù)來源的商業(yè)標(biāo)記，具有私權(quán)屬性，但其也關(guān)系到市場秩序、消費(fèi)者利益等社會(huì)公共利益，從而兼具有公共性和社會(huì)性。商標(biāo)的雙重屬性，決定了市場主體申請(qǐng)、使用商標(biāo)的行為應(yīng)受到必要的約束，以維護(hù)商標(biāo)權(quán)利人利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)公共利益的平衡。商標(biāo)執(zhí)法部門既承擔(dān)保護(hù)商標(biāo)權(quán)的職能，也負(fù)責(zé)對(duì)商標(biāo)的申請(qǐng)和使用行為進(jìn)行管理，從而保障商標(biāo)功能正常發(fā)揮，維護(hù)商標(biāo)管理秩序。商標(biāo)管理在我國商標(biāo)法律體系中具有重要的地位和作用?！渡虡?biāo)法》第一條明確規(guī)定加強(qiáng)商標(biāo)管理是其立法目的和立法宗旨之一，《商標(biāo)法》第七條第二款規(guī)定進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“各級(jí)工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)通過商標(biāo)管理，制止欺騙消費(fèi)者的行為” ?！渡虡?biāo)法》第六章以專章形式對(duì)商標(biāo)使用行為的管理進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定。負(fù)責(zé)商標(biāo)執(zhí)法的部門通過商標(biāo)管理，凈化商標(biāo)注冊(cè)及使用環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者利益，防范商標(biāo)侵權(quán)行為，促進(jìn)市場主體規(guī)范使用商標(biāo)，充分發(fā)揮商標(biāo)在市場經(jīng)濟(jì)中的作用。

根據(jù)2018年《國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案》和《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局職能配置、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制規(guī)定》，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局負(fù)責(zé)對(duì)商標(biāo)執(zhí)法工作的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，制定商標(biāo)執(zhí)法的檢驗(yàn)、鑒定和其他相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)《全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革涉及法律規(guī)定的行政機(jī)關(guān)職責(zé)調(diào)整問題的決定》，《國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案》確定由組建后的行政機(jī)關(guān)或者劃入職責(zé)的行政機(jī)關(guān)承擔(dān)的，在有關(guān)法律規(guī)定尚未修改之前，調(diào)整適用有關(guān)法律規(guī)定，由組建后的行政機(jī)關(guān)或者劃入職責(zé)的行政機(jī)關(guān)承擔(dān)。根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革涉及行政法規(guī)規(guī)定的行政機(jī)關(guān)職責(zé)調(diào)整問題的決定》，《國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案》確定由組建后的行政機(jī)關(guān)或者劃入職責(zé)的行政機(jī)關(guān)承擔(dān)的，在有關(guān)行政法規(guī)規(guī)定尚未修改或者廢止之前，調(diào)整適用有關(guān)行政法規(guī)規(guī)定，由組建后的行政機(jī)關(guān)或者劃入職責(zé)的行政機(jī)關(guān)承擔(dān)。因此，《商標(biāo)法》《商標(biāo)法實(shí)施條例》規(guī)定的原國家工商行政管理總局商標(biāo)局的商標(biāo)管理職責(zé)，由國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局承擔(dān)。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局立足職責(zé)，在現(xiàn)有商標(biāo)法律體系框架之下，按照法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章的有關(guān)規(guī)定，系統(tǒng)梳理、總結(jié)提煉多年來商標(biāo)管理的有益經(jīng)驗(yàn)與做法，聚焦行政執(zhí)法實(shí)踐中的典型問題，制定《標(biāo)準(zhǔn)》，旨在為執(zhí)法部門依法行政提供具體操作指引，切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)管理。

負(fù)責(zé)商標(biāo)執(zhí)法的部門查處商標(biāo)一般違法行為適用本標(biāo)準(zhǔn)。

本條是關(guān)于《標(biāo)準(zhǔn)》適用范圍的規(guī)定。

根據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)及相關(guān)部門的 “三定”規(guī)定，負(fù)責(zé)商標(biāo)執(zhí)法的部門是指履行商標(biāo)執(zhí)法職能的部門，除了承擔(dān)商標(biāo)執(zhí)法職責(zé)的市場監(jiān)督管理部門，還包括具有商標(biāo)執(zhí)法權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門、綜合執(zhí)法部門等，具體以地方“三定”規(guī)定為準(zhǔn)。具有商標(biāo)執(zhí)法權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門如上海市浦東新區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、長沙市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、廣州開發(fā)區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等。

需要指出的是，我國對(duì)于商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)實(shí)行行政保護(hù)和司法保護(hù)并行的制度。保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，不僅涉及保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人法定權(quán)利，還涉及保障消費(fèi)者利益和維護(hù)公共秩序，需同時(shí)保障私權(quán)和公共利益。但商標(biāo)的管理，在使用人未侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的情況下，僅涉及保障消費(fèi)者利益和維護(hù)公共秩序，因此對(duì)其僅進(jìn)行行政查處，同時(shí)，相關(guān)行政行為接受司法監(jiān)督。

本標(biāo)準(zhǔn)所稱的商標(biāo)一般違法行為是指違反商標(biāo)管理秩序的行為。

有下列行為之一的，均屬商標(biāo)一般違法：

（一）違反《商標(biāo)法》第六條規(guī)定，必須使用注冊(cè)商標(biāo)而未使用的；

（二）違反《商標(biāo)法》第十條規(guī)定，使用不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志的；

（三）違反《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定，在商業(yè)活動(dòng)中使用“馳名商標(biāo)”字樣的；

（四）違反《商標(biāo)法》第四十三條第二款規(guī)定，商標(biāo)被許可人未標(biāo)明其名稱和商品產(chǎn)地的；

（五）違反《商標(biāo)法》第四十九條第一款規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的；

（六）違反《商標(biāo)法》第五十二條規(guī)定，將未注冊(cè)商標(biāo)冒充注冊(cè)商標(biāo)使用的；

（七）違反《商標(biāo)法實(shí)施條例》第四條第二款和《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》第十四條、第十五條、第十七條、第十八條、第二十條、第二十一條規(guī)定，未履行集體商標(biāo)、證明商標(biāo)管理義務(wù)的；

（八）違反《商標(biāo)印制管理辦法》第七條至第十條規(guī)定，未履行商標(biāo)印制管理義務(wù)的；

（九）違反《規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為若干規(guī)定》第三條規(guī)定，惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的；

（十）其他違反商標(biāo)管理秩序的。

本條規(guī)定了商標(biāo)一般違法行為的含義和具體類型。

“商標(biāo)一般違法”是實(shí)踐中形成的固定表達(dá)，是指僅違反商標(biāo)管理秩序但未侵害他人商標(biāo)專用權(quán)的行為?！耙话氵`法”中的“一般”是指違法的情形，并非指違法的情節(jié)，故“一般違法”不是與“嚴(yán)重違法”相對(duì)應(yīng)的概念，而是與侵犯特定商標(biāo)專用權(quán)的“侵權(quán)假冒”相區(qū)分的概念?！稑?biāo)準(zhǔn)》適用的案件范圍主要是違反商標(biāo)管理秩序的案件。根據(jù)《商標(biāo)法》《商標(biāo)法實(shí)施條例》《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》《商標(biāo)印制管理辦法》《規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為若干規(guī)定》等法律、法規(guī)、規(guī)章的相關(guān)規(guī)定，本條以列舉加兜底條款的方式規(guī)定了商標(biāo)一般違法行為包含的十種具體情形，兼具明確性和開放性。這十種情形涉及強(qiáng)制注冊(cè)、禁止使用、馳名商標(biāo)宣傳、被許可人義務(wù)、自行改變注冊(cè)事項(xiàng)、冒充注冊(cè)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)管理、商標(biāo)印制管理及惡意申請(qǐng)等。

根據(jù)《商標(biāo)法》第六條、《中華人民共和國煙草專賣法》第十九條、《中華人民共和國煙草專賣法實(shí)施條例》第二十二條和第六十五條規(guī)定，卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲以及電子煙等新型煙草制品必須使用注冊(cè)商標(biāo)，未在中國核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得在中國生產(chǎn)、銷售。

在中國銷售的進(jìn)口卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲以及電子煙等新型煙草制品，必須使用在中國核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。

本條規(guī)定了強(qiáng)制使用注冊(cè)商標(biāo)商品的情形。

《商標(biāo)法》第四條第一款中規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，對(duì)其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)?！钡诹鶙l規(guī)定：“法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品，必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得在市場銷售?！薄渡虡?biāo)法》規(guī)定了以自愿注冊(cè)為原則、強(qiáng)制注冊(cè)為例外的商標(biāo)注冊(cè)制度。對(duì)于一般的商品或者服務(wù)，其經(jīng)營者希望取得商標(biāo)專用權(quán)的，才需要申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)；法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)，其經(jīng)營者必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，使用經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，是進(jìn)入市場的前置條件。

現(xiàn)行法律、行政法規(guī)中，對(duì)必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)作出規(guī)定的，只有《中華人民共和國煙草專賣法》和《中華人民共和國煙草專賣法實(shí)施條例》?！吨腥A人民共和國煙草專賣法》第十九條第一款規(guī)定：“卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得生產(chǎn)、銷售。”《中華人民共和國煙草專賣法實(shí)施條例》第二十二條規(guī)定：“卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲，應(yīng)當(dāng)使用注冊(cè)商標(biāo)”。第六十五條規(guī)定：“電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行?！备鶕?jù)上述規(guī)定，必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品只限于卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲以及電子煙等新型煙草制品。注冊(cè)商標(biāo)是指在我國注冊(cè)的有效商標(biāo)，且其核定使用商品應(yīng)當(dāng)包括卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲以及電子煙等新型煙草制品。進(jìn)口的煙草制品及進(jìn)口的電子煙等新型煙草制品也應(yīng)當(dāng)遵守上述規(guī)定。實(shí)踐證明，在商標(biāo)自愿注冊(cè)的基礎(chǔ)上，在部分特殊商品上保留強(qiáng)制注冊(cè)制度，通過商標(biāo)管理商品，確有必要。卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲以及電子煙等新型煙草制品屬于《中華人民共和國煙草專賣法》及其實(shí)施條例中規(guī)定的嚴(yán)格管控的商品，對(duì)其商標(biāo)注冊(cè)及管理上也應(yīng)嚴(yán)格，其使用的商標(biāo)均應(yīng)經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)后方能使用。

此外，部門規(guī)章對(duì)其他特殊商品也有強(qiáng)制使用注冊(cè)商標(biāo)的規(guī)定，如原農(nóng)業(yè)部制定的部門規(guī)章《農(nóng)藥標(biāo)簽和說明書管理辦法》（2017年農(nóng)業(yè)部令第7號(hào)）第三十一條規(guī)定：“農(nóng)藥標(biāo)簽和說明書不得使用未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)。標(biāo)簽使用注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在標(biāo)簽的四角，所占面積不得超過標(biāo)簽面積的九分之一，其文字部分的字號(hào)不得大于農(nóng)藥名稱的字號(hào)?！?/p>