打開蒙牛的官網(wǎng)，各式產(chǎn)品琳瑯滿目

比如我們常見的未來星、特侖蘇、真果粒、酸酸乳、純甄、真谷粒、奶特、冠益乳、優(yōu)益C、新養(yǎng)道、新鮮工廠、每日鮮語…...

其中巴氏奶品牌“新鮮工廠”也赫然在內(nèi)，這是一種采用巴氏殺菌法加工而成的牛奶，特點(diǎn)是在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，采用72℃-85℃的恒溫殺菌，在殺滅牛奶中有害菌群的同時(shí)完好地保存了營養(yǎng)物質(zhì)和純正口感。

近年來，普通常溫奶的利潤已經(jīng)少的“可憐”，不少乳企將目光投向近年增勢喜人的低溫巴氏奶，巴氏奶也被稱說有可能成為中國乳業(yè)“新十年”的主戰(zhàn)場。

因此，作為國內(nèi)乳企巨頭之一的蒙牛，在2017年5月成立巴氏奶事業(yè)部，2018年1月推出了子品牌 “新鮮工廠”，“每日鮮語”等，并稱這些主打極致新鮮的鮮奶品牌已投產(chǎn)，蒙牛正式宣布進(jìn)軍巴氏奶市場。

蒙?？偛帽R敏放公開表示，鮮奶項(xiàng)目是蒙牛的戰(zhàn)略考量，未來低溫巴氏奶將成為蒙牛發(fā)力的方向之一。

蒙牛的目標(biāo)和行動(dòng)都有了，可是商標(biāo)卻出了問題。

2003年7月1日，蒙牛提交了第29類，3612886號(hào)“新鮮工廠”，2005年1月28日注冊成功。

2006年3月21日提交了第29類5229858號(hào)“新鮮工廠”商標(biāo)，2009年3月28日注冊成功。

2017年9月13日和2018年5月30日，蒙牛再次分別提交了 “新鮮工廠”和“新鮮工廠GREENHOUSE”第5、29、30、32類商標(biāo)的申請，商標(biāo)圖樣如下圖所示。

很不幸的是，這次的8件商標(biāo)全部被駁回。

• 隨后，駁回復(fù)審也失敗了。

  
  

• 蒙牛公司不服，遂向北京知院起訴。

  
  

• 北京知院判決結(jié)果：商標(biāo)予以駁回

  
  

• 駁回理由：‘新鮮’一詞是通用的描述性用語，與‘工廠’一起使用，不易將其識(shí)別為商標(biāo)，從而無法使相關(guān)公眾將該標(biāo)志用于區(qū)分商品來源”。

  
  

• 蒙牛依舊不服，于是轉(zhuǎn)向北京高院提起上訴。

  
  

• 近日，北京高院判決結(jié)果：不予支持。

雖然審判結(jié)果不如意，但蒙牛方面表示，希望隨著品牌的助力，商標(biāo)的顯著性能夠得以提升，以后爭取能夠成功注冊。