商標(biāo)申請順利通過審查獲準(zhǔn)注冊，是每個(gè)商標(biāo)申請人和商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的夢想。那么在商標(biāo)和品牌命名上有沒有特別的訣竅能提高商標(biāo)申請通過率呢？以下知元商標(biāo)就根據(jù)商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)以及商標(biāo)申請實(shí)例來告訴大家。

根據(jù)商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)含義、字形或者整體外觀區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆的，不判為近似商標(biāo)。

但在實(shí)際審查中，如果申請商標(biāo)的首字或首詞與在先申請的商標(biāo)首詞相同，就會給商標(biāo)審查員先入為主地留下標(biāo)“近似商標(biāo)”的印象，即使申請商標(biāo)的整體含義、讀音或整體視覺形象與在先商標(biāo)區(qū)別明顯，這一印象也不容易擺脫。

因此商標(biāo)申請人在對一個(gè)品牌選擇和投入之前，為了避免后期人力物力的損耗，就要盡量避免與在先商標(biāo)在首詞上相同或高度近似。

深圳中南眾創(chuàng)投資運(yùn)營有限公司是由中南大學(xué)與深圳中南聯(lián)合投資有限公司共同合作創(chuàng)建的公司，簡稱“中南眾創(chuàng)”，業(yè)務(wù)以初創(chuàng)企業(yè)孵化、投資及加速為主。為了與企業(yè)字號統(tǒng)一使用，該公司將“中南眾創(chuàng)”在第36類進(jìn)行了注冊，商標(biāo)標(biāo)志如下：

在商標(biāo)初審中，商標(biāo)局審查員認(rèn)為該申請商標(biāo)與以下三個(gè)引證商標(biāo)構(gòu)成了近似，經(jīng)過駁回復(fù)審，商評委仍然維持了商標(biāo)駁回的結(jié)果。

引證商標(biāo)1

引證商標(biāo)2

引證商標(biāo)3

從“中南眾創(chuàng)”商標(biāo)產(chǎn)生的淵源來看，申請商標(biāo)并沒有抄襲他人商標(biāo)，其本身具有固有顯著性。

從整體含義上來區(qū)別，申請商標(biāo)“中南眾創(chuàng)”與三個(gè)引證商標(biāo)整體含義明顯不同，而且在中文中“中南”二字是一般泛指中南地區(qū)，在本商標(biāo)中意指中南大學(xué)。三個(gè)引證商標(biāo)排除“中南”二字，其他文字其固有顯著性也都很弱，因此只能從整體上進(jìn)行判斷。

其中引證商標(biāo)1“ ”的含義為“中南地區(qū)的傳播媒介”，引證商標(biāo)2“ ”的含義為“中南地區(qū)的圖書、書刊編印的傳播團(tuán)體”，引證商標(biāo)3“ ”的含義為“中南地區(qū)做抵押、典當(dāng)擔(dān)保的服務(wù)”。

申請商標(biāo)“中南眾創(chuàng)”根據(jù)其產(chǎn)生的淵源，其實(shí)際含義為“中南大學(xué)支持大眾創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”，也可理為“中南地區(qū)的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”，其整體含義與三個(gè)引證商標(biāo)的含義差別非常明顯。

因?yàn)橐C商標(biāo)的顯著識別部分為整體，所以從整體外觀上來判斷，申請僅僅表示地區(qū)的輔助詞“中南”與引證商標(biāo)商標(biāo)一樣，而其他文字均與引證商標(biāo)不同，字形也不近似，致使申請商標(biāo)整體外觀與引證商標(biāo)的整體外觀也明顯不同，且申請商標(biāo)的整體讀音、整體含義也與上述三個(gè)引證商標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

按照審查標(biāo)準(zhǔn)，從商標(biāo)的音、形、義三方面去判斷，申請商標(biāo)與上述三個(gè)引證商標(biāo)區(qū)別明顯，申請商標(biāo)都難以構(gòu)成上述三個(gè)引證商標(biāo)的近似商標(biāo)，但“中南眾創(chuàng)”的申請結(jié)果仍然遭到駁回。如果申請人堅(jiān)持到底，就駁回復(fù)審結(jié)果向北京知識產(chǎn)權(quán)法院起訴，也許會有不一樣的結(jié)果。

我們再來看看在第36類的類似服務(wù)群組3602、3604、3606、3608中首詞為漢字“中南”且已注冊成功且目前有效的商標(biāo)，一共有34個(gè)商標(biāo)注冊成功。

最早的商標(biāo)申請日期為2004年08月06日中南大學(xué)申請注冊的“中南大學(xué)”商標(biāo)，在引證商標(biāo)1的申請日2009年08月28日以前在相似服務(wù)類已經(jīng)申請注冊有“中南恒展”、“中南明珠”、“中南禮品城”、“中南世紀(jì)城”、“中南森海灣”，其他27個(gè)商標(biāo)在類似服務(wù)的申請日期均晚于引證商標(biāo)1和引證商標(biāo)2的申請日期。

以下為部分在先商標(biāo)：

可以看到在引證商標(biāo)1、2申請日以前，已經(jīng)有很多包含首詞是“中南”的在先申請商標(biāo)，為什么引證商標(biāo)1、2能夠獲準(zhǔn)注冊，為什么在引證商標(biāo)1、2之后申請的首詞包含有“中南”的其他商標(biāo)（包括引證商標(biāo)3）也能獲得注冊，唯獨(dú)“中南眾創(chuàng)”不能獲得核準(zhǔn)通過。

有人說對這種審查標(biāo)準(zhǔn)明顯前后不一的情況，就沒有辦法補(bǔ)救了嗎？要知道商評委對這種情況早就是見怪不怪了，申請人要是提出這種疑問，商評委輕飄飄丟給你一句“個(gè)案審查原則”就可以蒙混過關(guān)了，如果申請人堅(jiān)持要個(gè)說法，還可以繼續(xù)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院起訴。     

對商標(biāo)申請人而言，如果你沒有跟商標(biāo)局和商評委死磕到底的勇氣和準(zhǔn)備，為了避免不必要的行政及司法程序，現(xiàn)實(shí)的選擇是，在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，最好首字或首詞與他人在先申請的商標(biāo)讀音及字形有明顯區(qū)別。