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向行業(yè)標(biāo)桿學(xué)習(xí)，尋找國(guó)外目標(biāo)市場(chǎng)及商標(biāo)注冊(cè)經(jīng)驗(yàn)（一）安克公司

Oct 14,2022 | 類目:

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3C類產(chǎn)品如何進(jìn)行國(guó)外品牌保護(hù)和商標(biāo)注冊(cè)布局

出海的公司海外品牌保護(hù)布局，要善于研究自己同行業(yè)的前輩，參考行業(yè)標(biāo)桿公司的國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)情況，就能省掉大筆海外市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用。

這些先行者應(yīng)該都花了大力氣去研究海外目標(biāo)市場(chǎng)，行業(yè)的后來(lái)者只要看看他們的商標(biāo)在海外哪些國(guó)家注冊(cè)了，就能很快知道目標(biāo)市場(chǎng)在哪里。

安克創(chuàng)新（以下簡(jiǎn)稱安克），成立于2011年，依據(jù)亞馬遜為全球消費(fèi)者提供充電器、移動(dòng)電源、儲(chǔ)能電源、數(shù)據(jù)線等智能充電設(shè)備，是在歐美消費(fèi)者中具有一定影響力的品牌。

目前，安克的主打產(chǎn)品是3C配件，包括數(shù)據(jù)線、充電寶、充電插頭等，同時(shí)還包括無(wú)線音頻類（無(wú)線耳機(jī)和無(wú)線音箱）、智能創(chuàng)新類（智能家居、安防攝像機(jī)、車載語(yǔ)音助手等）產(chǎn)品。

作為一個(gè)成功的出海品牌，如今安克的產(chǎn)品在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、冰島等多個(gè)國(guó)家暢銷。

像安克這種海外業(yè)務(wù)為主的企業(yè)出海進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)，海外商標(biāo)布局是必不可少的，事實(shí)上，安克公司也很重視在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的投入。

因此其成熟的商標(biāo)注冊(cè)戰(zhàn)略對(duì)其他出口海外的企業(yè)來(lái)說(shuō)是具有很強(qiáng)的借鑒意義。

本文深知元商標(biāo)整理了安克公司主品牌Anker的海外海外商標(biāo)注冊(cè)情況，相關(guān)企業(yè)可以通過(guò)對(duì)標(biāo)安克來(lái)借鑒和總結(jié)出自己的海外商標(biāo)布局策略。

一、

Anker商標(biāo)國(guó)外注冊(cè)申請(qǐng)人分析

深知元商標(biāo)通過(guò)查詢和整理發(fā)現(xiàn)，Anker商標(biāo)的申請(qǐng)主體分為兩個(gè)公司，一個(gè)是Anker Innovations Limited，另一個(gè)是Anker Innovations Technology Co., Ltd.。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，申請(qǐng)人分別用以上兩種名義進(jìn)行了商標(biāo)申請(qǐng)

Anker Innovations Limited的名義共申請(qǐng)了48個(gè)商標(biāo)
Anker Innovations Technology Co., Ltd.的名義申請(qǐng)了10件商標(biāo)
以上商標(biāo)數(shù)量包含馬德里商標(biāo)注冊(cè)，馬德里商標(biāo)不再細(xì)分。

二、

Anker國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)圖樣分析

經(jīng)過(guò)查詢，深知元商標(biāo)總結(jié)了Anker海外商標(biāo)圖樣主要分為以下兩種：一種為把A設(shè)計(jì)為帶有“閃電”標(biāo)志的圖形，另一種則為標(biāo)準(zhǔn)字符的ANKER幾個(gè)字母。

三、

Anker國(guó)外商標(biāo)申請(qǐng)及注冊(cè)時(shí)間分析

深知元商標(biāo)通過(guò)查詢發(fā)現(xiàn)，安克公司最早于2011年10月21日開(kāi)始進(jìn)行Anker商標(biāo)申請(qǐng)。第一批申請(qǐng)的國(guó)家包含英國(guó)、歐盟，之后在2個(gè)月內(nèi)的時(shí)間，安克又接著提交了美國(guó)商標(biāo)的申請(qǐng)，這也側(cè)面印證了最開(kāi)始安克所計(jì)劃的重點(diǎn)市場(chǎng)涵蓋歐美國(guó)家的想法。

另外在Anker 商標(biāo)中，有大部分的Anker 商標(biāo)于2017年提交申請(qǐng)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)也是安克大量提交國(guó)外商標(biāo)申請(qǐng)保護(hù)商標(biāo)權(quán)利的一年。

通過(guò)對(duì)安克申請(qǐng)的Anker商標(biāo)注冊(cè)周期估算得出：（若沒(méi)有遇到異議等特殊情況）

美國(guó)商標(biāo)從申請(qǐng)到順利注冊(cè)約花費(fèi)14個(gè)月左右
英國(guó)商標(biāo)約花費(fèi)5個(gè)月左右
歐盟商標(biāo)時(shí)間約為6個(gè)月左右

四、

Anker商標(biāo)海外注冊(cè)國(guó)家/地區(qū)分布

目前，Anker商標(biāo)注冊(cè)已開(kāi)始全球化。在這些已注冊(cè)商標(biāo)中，除中國(guó)外，商標(biāo)注冊(cè)排名前3的國(guó)家分別是歐盟、美國(guó)、英國(guó)。從目前商標(biāo)注冊(cè)情況來(lái)看，安克在海外的重點(diǎn)市場(chǎng)還是在亞歐美市場(chǎng)。

各個(gè)區(qū)域的注冊(cè)市場(chǎng)整理如下：

區(qū)域	注冊(cè)國(guó)家/地區(qū)
亞洲	中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、日本、約旦、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、柬埔寨、老撾、印尼、韓國(guó)、新加坡、格魯吉亞、土耳其、烏茲別克斯坦、巴林、伊朗、哈薩克斯坦、塔吉克斯坦
歐洲	歐盟、英國(guó)、冰島、波黑、阿爾巴尼亞、塞爾維亞、瑞士、挪威、白俄羅斯、烏克蘭
美洲	美國(guó)、巴西、阿根廷、智利、墨西哥、加拿大、秘魯、烏拉圭、哥倫比亞
非洲	埃及
大洋洲	澳大利亞、新西蘭

其中菲律賓商標(biāo)以 ANKER INNOVATIONS LIMITED的名義在2017年5月5日進(jìn)行了圖形商標(biāo)

申請(qǐng)、馬來(lái)西亞商標(biāo)以Anker Innovations Limited的名義于2017年5月4日提交了圖形商標(biāo)

申請(qǐng)、以ANKER INNOVATIONS LIMITED 的名義于2016年7月15日提交了

。

菲律賓和馬來(lái)西亞商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)會(huì)審查其他國(guó)家是否存在在先商標(biāo)。

經(jīng)過(guò)整理發(fā)現(xiàn)，其他國(guó)家的

商標(biāo)在2016年之前都是以ANKER INNOVATIONS LIMITED的名義進(jìn)行的申請(qǐng)。

商標(biāo)在2017年前以Anker Innovations Limited、ANKER INNOVATIONS LIMITED的名義均進(jìn)行過(guò)注冊(cè)申請(qǐng)。

五、

Anker國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)類別分布

在45個(gè)商品類別中，Anker所申請(qǐng)的類別主要是9類，其次是7類、11類等類別，商標(biāo)9類作為注冊(cè)重點(diǎn)類別也是和其產(chǎn)品本身的屬性有關(guān)，Anker商品主打的是充電設(shè)備，所涉及到的類別重點(diǎn)就是9類。

以下分別是Anker在英國(guó)、美國(guó)、歐盟三國(guó)申請(qǐng)的7、9、11類的部分商品項(xiàng)目，僅供參考：

英國(guó)	7類：真空吸塵器; 機(jī)器人清潔器（機(jī)器人吸塵器、機(jī)器人窗戶清潔器、機(jī)器人地板清潔器、機(jī)器人地毯清潔器）; 蒸汽拖把; 攪拌器; 榨汁機(jī); 電動(dòng)咖啡研磨機(jī); 食品加工機(jī)等。
	9類：電池和電池充電器; 電池電纜; 電池盒; 電池充電裝置; 電池組; 提供備用電源的可再生電池系統(tǒng); 相機(jī)手柄; 攝像機(jī)遮光罩; 手機(jī)電池充電器; 計(jì)算機(jī)鍵盤(pán); 移動(dòng)電話電池
	11類：LED燈，燈，精油擴(kuò)散器（芳香擴(kuò)散器），加濕器，服裝蒸汽機(jī)（織物蒸汽機(jī)）; 空氣凈化器; 咖啡機(jī)（咖啡機(jī)、濃縮咖啡機(jī)、滲濾器、摩卡壺、膠囊咖啡機(jī)）; 蘇泊爾浸入式循環(huán)器鍋; 蘇泊爾水烤箱; 除濕器等。
美國(guó)	7類：真空吸塵器; 機(jī)器人吸塵器; 機(jī)器人地毯清洗機(jī); 發(fā)電機(jī)等
	9類：電池性質(zhì)的電源; 電池和電池充電器; 電池盒; 電池充電裝置; 電池起動(dòng)器; 用于電子設(shè)備的電源，即移動(dòng)電話、數(shù)字音頻和視頻播放器、掌上電腦、平板電腦、電子書(shū)閱讀器、個(gè)人數(shù)字助理、電子組織者、電子記事本和相機(jī); 用于生產(chǎn)電力的太陽(yáng)能電池板; 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)樞紐; USB集線器; 插座; 電插頭; 電源線; 電開(kāi)關(guān); 電源開(kāi)關(guān); 充電電纜; 數(shù)據(jù)線; 音頻線; 手機(jī)殼; 專門(mén)為電子設(shè)備，即筆記本電腦、手機(jī)和個(gè)人數(shù)字助理提供遮陽(yáng)和隱私的顯示屏保護(hù)膜; 含有揚(yáng)聲器的車載裝置，可使電話聽(tīng)筒免提使用。; 適用于筆記本電腦的支架; 鍵盤(pán); 適用于電腦鍵盤(pán)的機(jī)箱; 電腦鼠標(biāo); 頭戴式耳機(jī); 耳塞; 音頻揚(yáng)聲器; 無(wú)線室內(nèi)和室外揚(yáng)聲器; 由DVD播放器、音頻放大器和音頻揚(yáng)聲器組成的家庭影院系統(tǒng); 音頻發(fā)射器單元; 用于控制語(yǔ)音控制信息和通信設(shè)備的計(jì)算機(jī)硬件和軟件
	11類：手電筒; led燈; 照明燈具等
歐盟	7類：真空吸塵器; 機(jī)器人清潔器（機(jī)器人吸塵器、機(jī)器人窗戶清潔器、機(jī)器人地板清潔器、機(jī)器人地毯清潔器）; 蒸汽拖把; 攪拌器; 榨汁機(jī); 電動(dòng)咖啡研磨機(jī); 食品加工機(jī)等。
	9類：電池盒; 電池充電裝置; 電池起動(dòng)器; 用于電子設(shè)備的電源，即移動(dòng)電話、數(shù)字音頻和視頻播放器、掌上電腦、平板電腦、電子書(shū)閱讀器、個(gè)人數(shù)字助理; 太陽(yáng)能電池板; 插座; 電插頭; 電源線; 電開(kāi)關(guān); 電源開(kāi)關(guān); 充電電纜; 數(shù)據(jù)線; 音頻線; 手機(jī)殼; 顯示屏保護(hù)器; 汽車支架; 筆記本電腦支架; 鍵盤(pán); 鍵盤(pán)盒; 鼠標(biāo); 頭戴式耳機(jī); 揚(yáng)聲器; 無(wú)線揚(yáng)聲器; 家庭影院系統(tǒng)。攝像機(jī); 視頻門(mén)鈴; 恒溫器; 搖擺/傾斜攝像機(jī); 煙霧探測(cè)器; 嬰兒監(jiān)控器; 電池相機(jī); 魚(yú)眼相機(jī); 戶外攝像機(jī); 火警報(bào)警器; 門(mén)/窗傳感器; 運(yùn)動(dòng)傳感器等
	11類：LED燈，燈，精油擴(kuò)散器（芳香擴(kuò)散器），加濕器，服裝蒸汽機(jī)（織物蒸汽機(jī)）; 空氣凈化器; 咖啡機(jī)（咖啡機(jī)、濃縮咖啡機(jī)、滲濾器、摩卡壺、膠囊咖啡機(jī)）; 蘇泊爾浸入式循環(huán)器鍋; 蘇泊爾水烤箱; 除濕器等

根據(jù)以上表格可以看出歐盟、美國(guó)在9類申請(qǐng)的商品項(xiàng)目較多一些，不止局限于充電類項(xiàng)目，還有無(wú)線音頻、智能創(chuàng)新等商品，這也與安克目前主打的產(chǎn)品相呼應(yīng)。

深知元商標(biāo)建議，其他企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)應(yīng)根據(jù)自己產(chǎn)品的屬性進(jìn)行核心類別商標(biāo)布局，當(dāng)有較充足的預(yù)算和規(guī)劃后，可以盡可能的擴(kuò)大與商品相關(guān)聯(lián)或者未來(lái)計(jì)劃囊括的商品類別。

六、

Anker海外商標(biāo)申請(qǐng)方式及注冊(cè)國(guó)家/地區(qū)

通過(guò)深知元商標(biāo)整理分析，我們發(fā)現(xiàn)安克在選擇anker注冊(cè)方式時(shí),對(duì)于常見(jiàn)的重要市場(chǎng)通過(guò)單獨(dú)注冊(cè)申請(qǐng)，例如美國(guó)、加拿大、歐盟、英國(guó)等國(guó)家，對(duì)于波黑、冰島、塞爾維亞、烏茲別克斯坦等不是目前重點(diǎn)市場(chǎng)的國(guó)家通過(guò)馬德里商標(biāo)申請(qǐng)來(lái)注冊(cè)。

對(duì)于歐盟成員國(guó)采用所有國(guó)家統(tǒng)一申請(qǐng)注冊(cè)保護(hù)的注冊(cè)方式，商標(biāo)注冊(cè)后，將在歐盟各個(gè)成員國(guó)受到保護(hù)。

各個(gè)國(guó)家注冊(cè)方式整理如下：

注冊(cè)方式	注冊(cè)國(guó)家/地區(qū)
單獨(dú)注冊(cè)	中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、美國(guó)、英國(guó)、巴西、加拿大、秘魯、日本、約旦、智利、烏拉圭、阿根廷、澳大利亞、新西蘭、瑞士、馬來(lái)西亞、柬埔寨、菲律賓
馬德里國(guó)際注冊(cè)	澳大利亞、巴林、哥倫比亞、印尼、格魯吉亞、冰島、柬埔寨、老撾、墨西哥、挪威、新加坡、泰國(guó)、土耳其、烏茲別克斯坦、阿爾巴尼亞、波黑、白俄羅斯、瑞士、埃及、伊朗、塞爾維亞、哈薩克斯坦、塔吉克斯坦、烏克蘭
歐盟商標(biāo)注冊(cè)	歐盟27個(gè)成員國(guó)（芬蘭、瑞典、丹麥、愛(ài)爾蘭、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、葡萄牙、比利時(shí)、荷蘭、盧森堡、愛(ài)沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛、波蘭、捷克、斯洛伐克、奧地利、匈牙利、斯洛文尼亞、克羅地亞、羅馬尼亞、保加利亞、希臘、塞浦路斯、馬耳他）

關(guān)于申請(qǐng)方式的選擇，企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際需求，做出最為合適的決定。不能一味地為了節(jié)約費(fèi)用而選擇馬德里國(guó)際申請(qǐng)，但也不需要為了每個(gè)國(guó)家拿到單獨(dú)的注冊(cè)證而選擇單一國(guó)家申請(qǐng)。

如果一個(gè)商標(biāo)海外商標(biāo)注冊(cè)的國(guó)家較多，又是非重要市場(chǎng)，則可以考慮選擇馬德里國(guó)際注冊(cè)。

關(guān)于申請(qǐng)方式的選擇可以參考深知元商標(biāo)歷史文章

馬德里商標(biāo)注冊(cè)利弊分析

總的來(lái)說(shuō)，安克的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)于部分國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)還是很有借鑒意義，國(guó)內(nèi)的企業(yè)可通過(guò)對(duì)標(biāo)行業(yè)內(nèi)的成功公司來(lái)模仿制定自己的商標(biāo)布局策略。

七、

Anker海外商標(biāo)注冊(cè)小結(jié)及對(duì)商標(biāo)海外布局的啟示

通過(guò)對(duì)上述Anker商標(biāo)注冊(cè)情況的分析，如何做好海外市場(chǎng)商標(biāo)布局？深知元商標(biāo)總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

看看行業(yè)標(biāo)桿公司在世界哪些國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，就能知道國(guó)外目標(biāo)市場(chǎng)在哪里。
關(guān)于申請(qǐng)人主體，安克在進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)并沒(méi)有以統(tǒng)一的名義進(jìn)行申請(qǐng)。有的商標(biāo)是以香港公司的名義提出，有的是以中國(guó)公司提出，還有部分是以海外公司提出。
故此，如果企業(yè)在多個(gè)國(guó)家或地區(qū)都存在公司的話，進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)的主體并非只有一種選擇，根據(jù)不同的實(shí)際需要，企業(yè)也可以用不同公司的名義來(lái)進(jìn)行國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)。
關(guān)于注冊(cè)國(guó)家，安克的分布國(guó)家重點(diǎn)側(cè)重于亞洲及歐美市場(chǎng)，對(duì)于非洲國(guó)家并沒(méi)有過(guò)多的涉及。深知元商標(biāo)建議其他企業(yè)可以根據(jù)公司的發(fā)展策略、目標(biāo)國(guó)家對(duì)產(chǎn)品的需求來(lái)決定進(jìn)軍的市場(chǎng)分布。
關(guān)于商標(biāo)的類別，安克目前的產(chǎn)品涉及到的類別大多在第9、7、11類，主營(yíng)3C產(chǎn)品的企業(yè)，將來(lái)也可以擴(kuò)展到智能家居、安防等產(chǎn)品。深知元商標(biāo)建議，當(dāng)有較充足的預(yù)算和規(guī)劃后，企業(yè)也可以盡可能的擴(kuò)大與商品相關(guān)聯(lián)或者未來(lái)計(jì)劃囊括的商品類別。
關(guān)于申請(qǐng)方式，和常見(jiàn)做法一樣，安克于對(duì)于想要進(jìn)軍的常見(jiàn)的重要市場(chǎng)通過(guò)單獨(dú)注冊(cè)申請(qǐng)例如美國(guó)、歐盟、英國(guó)等，可以避免馬德里商標(biāo)中心打擊原則的弊端，對(duì)于急需使用商標(biāo)、商標(biāo)審查周期短的重要國(guó)家和地區(qū)，企業(yè)采用單一國(guó)家申請(qǐng)的方式比較好，不急使用商標(biāo)的、商標(biāo)審查周期長(zhǎng)、商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用貴的國(guó)家注冊(cè)建議采用馬德里商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

來(lái)源：深知元商標(biāo)（ID：stanton）

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