“大吉大利，晚上吃雞”，聽到這句耳熟能詳?shù)膹V告語，很多人都知道這是一款熱門游戲“絕地求生”，當(dāng)用戶在游戲中獲得第一名，就會(huì)有這句話跳出來，因此大家也戲稱該游戲?yàn)椤俺噪u”。

“吃雞”與“絕地求生”稱呼相比較，前者讀起來明顯更上口，甚至有些人知道“吃雞”，卻沒聽說過“絕地求生”?！敖^地求生”游戲的出品方韓國藍(lán)洞很重視對(duì)相關(guān)的稱呼都進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)“今晚吃雞”申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)自然是最應(yīng)該做的選擇。

然而“今晚吃雞”的商標(biāo)注冊(cè)之路卻頗不順利，絕大部分商標(biāo)申請(qǐng)都被商標(biāo)局駁回，一度引起熱議，那么為何“今晚吃雞”商標(biāo)申請(qǐng)屢次遭到拒絕呢？

2017年7月7日，絕地求生公司提交了第9類“今晚吃雞”25201461號(hào)商標(biāo)申請(qǐng)（以下簡(jiǎn)稱爭(zhēng)議商標(biāo)），指定使用在“可下載的計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件”等商品上，被商標(biāo)局駁回，絕地求生公司不服商標(biāo)局的駁回決定，向商評(píng)委提出了復(fù)審申請(qǐng)。

下圖為其他公司注冊(cè)成功的與爭(zhēng)議商標(biāo)一樣包含“今晚”文字的第9類商標(biāo)

知元進(jìn)一步詢了解到，絕地求生公司申請(qǐng)的“今晚吃雞”商標(biāo)不僅僅第9類被駁回了，其他41、42類等都處于駁回復(fù)審階段。

此外，絕地求生公司還申請(qǐng)了“吃雞”、“大吉大利晚上吃雞”、“絕地求生”商標(biāo)，但商標(biāo)狀態(tài)都處于駁回復(fù)審中。

第26021616號(hào)“夠格”商標(biāo)由杭州夠格科技有限公司（下稱申請(qǐng)人）于2017年8月23日提出注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第20類枕頭等商品上。

最初被商標(biāo)局以該標(biāo)志僅直接表示商品的質(zhì)量特點(diǎn)，違反了商標(biāo)法第十一條第一款第(二)項(xiàng)等規(guī)定為由駁回。

申請(qǐng)人不服，后向商評(píng)委提出申訴，

商評(píng)委駁回理由：

“夠格”具有“符合一定的標(biāo)準(zhǔn)或條件”的含義，注冊(cè)使用在指定商品上，僅直接表示了商品的質(zhì)量特點(diǎn)等，并非為專門針對(duì)某一特殊商品特點(diǎn)的描述，而是對(duì)所有商品乃至服務(wù)都能夠使用的描述詞匯，其符合缺乏顯著性的3種情形之一。依據(jù)商標(biāo)法第十一條第一款第（二）項(xiàng)規(guī)定（僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；），故駁回申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

其實(shí)，“大吉大利、今晚吃雞”更像一句廣告語，而不是作為一個(gè)產(chǎn)品名稱，關(guān)于廣告語的商標(biāo)保護(hù)，可參考什么樣的廣告語能作為商標(biāo)注冊(cè)這篇文章。不少申請(qǐng)人在商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)遇到的駁回理由是商標(biāo)沒有顯著性，容易導(dǎo)致公眾混淆。“今晚吃雞”商標(biāo)屢次因?yàn)槿狈︼@著性被拒，那么這次北京知產(chǎn)法院會(huì)對(duì)該商標(biāo)作出怎樣的判定呢？我們拭目以待。

什么樣的商標(biāo)顯著性強(qiáng)呢？

1. 臆造性商標(biāo)，構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者字母組合在詞典上沒有任何含義。例如，“Exxon”（標(biāo)準(zhǔn)石油公司的商標(biāo)）本身沒有描述任何事物，且沒有任何含義。

2. 任意性商標(biāo)，構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無關(guān)。例如，使用在“互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎”上的“Yahoo！”商標(biāo)為我國消費(fèi)者所熟悉的著名網(wǎng)站之一，該詞含義為人形獸；

3. 暗示性商標(biāo)，對(duì)其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影射或者暗示作用的商標(biāo)。例如，“Roach Motel”（蟑螂 汽車旅館）商標(biāo)暗示了但未直接描述其使用商品“昆蟲捕捉器”的功能。

關(guān)于顯著性的更多具體內(nèi)容，感興趣的話不妨看看知元的這篇文章如何理解商標(biāo)顯著性。

如果你申請(qǐng)的商標(biāo)因?yàn)椤安痪邆滹@著性”而遭到駁回，也不要太過擔(dān)心。商標(biāo)顯著性是處于動(dòng)態(tài)演變中的，隨著商標(biāo)權(quán)人使用行為的變化而變化，就比如缺少顯著性的“今日頭條”商標(biāo)還是可以被核準(zhǔn)注冊(cè)。

其實(shí)只要有合理的證據(jù)來證明你的商標(biāo)經(jīng)過使用已取得商標(biāo)顯著性，還是有機(jī)會(huì)申請(qǐng)成功的。