總之用一句話概括，“得粉絲者得天下”就對(duì)了。錘子科技的老羅（羅永浩）就是一個(gè)典型，只不過(guò)他紅的時(shí)候還不流行網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的說(shuō)法。

有人交納不菲的費(fèi)用參加網(wǎng)紅培訓(xùn)卻收效甚微，有人卻一不小心就一夜爆紅，正所謂有心栽花花不發(fā)，無(wú)意插柳柳成蔭。比如杭州這位理個(gè)發(fā)被收了4萬(wàn)塊的發(fā)際線小哥

如今已是坐擁近24萬(wàn)粉絲的微博大V@杭州租房小吳

難得的是他爆紅以后還保持著清醒的頭腦，對(duì)自己的認(rèn)識(shí)比較深刻，沒(méi)有立刻轉(zhuǎn)型進(jìn)入娛樂(lè)圈，咳，又扯遠(yuǎn)了......。

這種一個(gè)人在沒(méi)有策劃、沒(méi)有預(yù)期的情況下自發(fā)產(chǎn)生的網(wǎng)紅，我們姑且稱為個(gè)人網(wǎng)紅，還有一些游戲主播或有一定喜劇色彩的個(gè)人，比如@帶帶大師兄（孫笑川）等也是這種個(gè)人網(wǎng)紅。

還有一種網(wǎng)紅是雖然粉絲看到的形象是一個(gè)人，但其實(shí)背后有一整個(gè)團(tuán)隊(duì)在圍繞這個(gè)人做商業(yè)策化、營(yíng)銷、傳播。這種團(tuán)隊(duì)合作的網(wǎng)紅，我們稱之為團(tuán)隊(duì)網(wǎng)紅。這些網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)有一整套精心設(shè)計(jì)的策略，先通過(guò)抖音或者微博等各種短視頻圈粉，把流量做起來(lái)，然后通過(guò)網(wǎng)店帶貨，把流量變現(xiàn)。比如@辦公室小野、@美食作家王剛、@李子柒等等。

網(wǎng)紅即IP

有種說(shuō)法叫顏值即正義，用在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)上，就是網(wǎng)紅即IP。因?yàn)榉劢z看到的相信的是就是網(wǎng)紅這個(gè)形象帶給他們的情感滿足，從而產(chǎn)生購(gòu)買行為。所以網(wǎng)紅的名字（藝名或品牌名）或者網(wǎng)紅推出的品牌就是一個(gè)大IP。比如@帶帶大師兄就推出了NM$L的服裝品牌，然而遺憾的是由于個(gè)人網(wǎng)紅很少有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，這個(gè)品牌名稱已經(jīng)被人搶注

以下知元商標(biāo)就以@李子柒 為例，分析一下這個(gè)團(tuán)隊(duì)網(wǎng)紅的品牌保護(hù)現(xiàn)狀

@李子柒是微博上以短視頻為主要廣告營(yíng)銷手段的一個(gè)團(tuán)隊(duì)網(wǎng)紅，其背后公司是“杭州微念科技有限公司”（微念）以及“四川子柒文化傳播有限公司”。

現(xiàn)已擁有1392萬(wàn)多微博粉絲，創(chuàng)造了網(wǎng)店開(kāi)業(yè)一個(gè)月銷售額過(guò)千萬(wàn)的銷售奇跡。

該網(wǎng)紅品牌的產(chǎn)品以包括豆瓣醬、月餅、折扇、竹床等日常生活用品為主，也就是說(shuō)，只要個(gè)人日常生活會(huì)用到的東西都在他們將來(lái)可能的產(chǎn)品范圍內(nèi)。

知元商標(biāo)以“李子柒”查詢商標(biāo)注冊(cè)信息，共查詢到74個(gè)商標(biāo)，其中59個(gè)商標(biāo)為微念公司申請(qǐng)，其余15個(gè)商標(biāo)為其他公司或個(gè)人申請(qǐng)。商標(biāo)共有45個(gè)類別，微念公司已經(jīng)全部申請(qǐng)，但申請(qǐng)時(shí)間有先有后。

以下我們以其他公司申請(qǐng)的15個(gè)“李子柒”商標(biāo)為例，逐一分析“李子柒”團(tuán)隊(duì)在這些類別上的申請(qǐng)成功或失策之處。

第9類包括是計(jì)算機(jī)軟件或硬件，以及手機(jī)上的應(yīng)用程序、眼鏡等產(chǎn)品，從時(shí)間上看臨海晨諾公司比微念公司申請(qǐng)晚了3個(gè)月，可能是臨海公司申請(qǐng)時(shí)微念公司的申請(qǐng)還在盲期，查詢臨海公司的申請(qǐng)也剛剛被駁回。

第21類包括廚房用具、飲用器皿等產(chǎn)品，微念公司申請(qǐng)時(shí)間足足比金華公司早了一年多，可謂是在這些產(chǎn)品上早有布局。

然而后申請(qǐng)的金華蓋樂(lè)公司卻找準(zhǔn)了漏洞，專挑了微念的商標(biāo)申請(qǐng)沒(méi)有涵蓋到的廚房用具、日用口罩等產(chǎn)品，因此在這個(gè)類別要么兩家公司各推各的“李子柒”品牌，要么微念公司花錢買下后者的商標(biāo)，這是微念公司商標(biāo)申請(qǐng)的失策之處。

第25類包括服裝鞋帽等產(chǎn)品，這個(gè)類別是深圳許許多多公司申請(qǐng)?jiān)谙?，足足比微念公司早申?qǐng)9個(gè)月，不得不說(shuō)這是微念公司申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)的布局失誤。目前深圳公司的商標(biāo)進(jìn)入異議程序，根據(jù)知元商標(biāo)的經(jīng)驗(yàn)，如果微念公司沒(méi)有使用在先并形成一定影響，異議不會(huì)成功，深圳公司的商標(biāo)注冊(cè)沒(méi)有問(wèn)題。

第30類包括蜂蜜;、龜苓膏、 餅干、以谷物為主的零食小吃等易于帶貨的產(chǎn)品，幾乎是每個(gè)網(wǎng)紅的兵家必爭(zhēng)之類，“李子柒”在這個(gè)類別申請(qǐng)得也很早，2016年就申請(qǐng)了商標(biāo)，然而犯了跟21類一樣的錯(cuò)誤，產(chǎn)品沒(méi)有全覆蓋。

四川陶之味公司的商標(biāo)，也是挑了微念公司沒(méi)有覆蓋到的其他產(chǎn)品，目前該商標(biāo)也進(jìn)入了異議程序。

北京公司申請(qǐng)的商標(biāo)，就沒(méi)有什么新意可言了，選的都是前兩個(gè)商標(biāo)已經(jīng)選過(guò)的商品，被駁回將是意料之中的事情。

第32類包括無(wú)酒精飲料、果汁，對(duì)“李子柒”這個(gè)主打農(nóng)村、天然為特色的品牌來(lái)講也是非常重要的類別。好在李培蕾最早申請(qǐng)的商標(biāo)可能因?yàn)榕c別的商標(biāo)近似，目前已經(jīng)被駁回，微念公司第一次申請(qǐng)也被駁回，現(xiàn)在重新提交了第二次申請(qǐng)，亡羊補(bǔ)牢猶未為晚。

第33類包括酒精飲料，最早申請(qǐng)的四川陶之味公司的商標(biāo)現(xiàn)在是進(jìn)入異議程序，微念公司的申請(qǐng)晚了4個(gè)月，中間還加入其他兩個(gè)申請(qǐng)，這個(gè)類別的商標(biāo)鹿死誰(shuí)手猶未可知，也是“李子柒”品牌布局失策的類別。

第41類

第41類包括安排和組織培訓(xùn)，電子書籍和雜志的在線出版等服務(wù)，微念公司的“李子柒”在這個(gè)類別已經(jīng)注冊(cè)成功，金華蓋樂(lè)公司的申請(qǐng)晚三個(gè)多月，應(yīng)該是盲期申請(qǐng)的。

第43類

第43類包括餐館、旅館、酒吧等餐飲住宿服務(wù)。試想一下，如果一個(gè)網(wǎng)紅品牌在網(wǎng)上已經(jīng)很火了，消費(fèi)者在線下看到同樣的品牌店，很難不把它跟網(wǎng)上的網(wǎng)紅聯(lián)系起來(lái)?！袄钭悠狻痹谶@個(gè)類別的申請(qǐng)也是晚了4個(gè)月，中間還加入了其他三個(gè)申請(qǐng)，要拿回這個(gè)類別的品牌比較難了。

第44類包括植物養(yǎng)護(hù); 寵物清潔; 園林景觀設(shè)計(jì)等服務(wù)內(nèi)容，這些服務(wù)內(nèi)容對(duì)“李子柒”品牌來(lái)說(shuō)倒不是非常重要的內(nèi)容，不過(guò)就是這樣的類別也還是被人搶先申請(qǐng)了。

教訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)

以上簡(jiǎn)單梳理了“李子柒”品牌在各個(gè)類別的商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)情況，知元商標(biāo)總結(jié)了“李子柒”的品牌保護(hù)情況，有以下幾個(gè)值得其他網(wǎng)紅品牌借鑒和警醒之處。

• 對(duì)網(wǎng)紅品牌目前和將來(lái)可能涉及到的產(chǎn)品商標(biāo)申請(qǐng)一定要提前規(guī)劃，確定品牌名稱之后就要配合品牌的規(guī)劃和預(yù)算、確定各個(gè)類別的注冊(cè)策略。

• 重要商標(biāo)類別和產(chǎn)品注冊(cè)申請(qǐng)下手要早、不留死角，跟粉絲日常生活相關(guān)的重要的商標(biāo)類別有：

第3類，化妝品

第5類，營(yíng)養(yǎng)保健品

第9類，手機(jī)應(yīng)用程序（App）、手機(jī)、充電器、數(shù)據(jù)線、眼鏡

第11類，廚房小家電

第14類，珠寶、手表

第16類，文具、辦公用品

第18類，箱包皮具

第20類，家具

第21類，家庭日常用品

第25類，服裝鞋帽

第28類，玩具

第29類，堅(jiān)果、加工過(guò)的水果

第30類，面包、餅干等方便食品

第31類，新鮮水果

第32類，不含酒精的果汁飲料

第33類，含酒精的果汁飲料

第35類，廣告銷售服務(wù)

第36類，金融服務(wù)

第41類，培訓(xùn)娛樂(lè)服務(wù)

第43類，餐飲住宿服務(wù)

第44類，醫(yī)療美容服務(wù)

“李子柒”在上述這些類別要么沒(méi)有及時(shí)申請(qǐng)，要么申請(qǐng)時(shí)沒(méi)有覆蓋全部商品，給后來(lái)者申請(qǐng)同樣的品牌留下了可乘之機(jī)，后面就要花大價(jià)錢去清除掉這些同樣品牌的商標(biāo)申請(qǐng)。

品牌的打造和維護(hù)不是一件畢其功于一役的事，而是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，即使已經(jīng)注冊(cè)成功的品牌種類，也不是高枕無(wú)憂。

具體來(lái)說(shuō)，對(duì)之前注冊(cè)不及時(shí)、未完全覆蓋到位的商標(biāo)類別，要找出可靠的解決辦法，比如利用復(fù)審加撤三，同時(shí)重提新申請(qǐng)的方式，看看是否還有挽救的辦法，對(duì)已經(jīng)注冊(cè)成功的類別，要監(jiān)測(cè)是否有人再提出近似的商標(biāo)，要及時(shí)提出異議和無(wú)效宣告。

• 只要網(wǎng)紅品牌的團(tuán)隊(duì)有足夠的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，再配合一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富、誠(chéng)實(shí)可靠的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法務(wù)團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)紅的品牌保護(hù)之路也是可以走得比較順利的。