“大吉大利，晚上吃雞”，聽到這句耳熟能詳?shù)膹V告語，很多人都知道這是一款熱門游戲“絕地求生”，當(dāng)用戶在游戲中獲得第一名，就會有這句話跳出來，因此大家也戲稱該游戲為“吃雞”。

“吃雞”與“絕地求生”稱呼相比較，前者讀起來明顯更上口，甚至有些人知道“吃雞”，卻沒聽說過“絕地求生”。“絕地求生”游戲的出品方韓國藍(lán)洞很重視對相關(guān)的稱呼都進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對“今晚吃雞”申請商標(biāo)注冊自然是最應(yīng)該做的選擇。

然而“今晚吃雞”的商標(biāo)注冊之路卻頗不順利，絕大部分商標(biāo)申請都被商標(biāo)局駁回，一度引起熱議，那么為何“今晚吃雞”商標(biāo)申請屢次遭到拒絕呢？

2017年7月7日，絕地求生公司提交了第9類“今晚吃雞”25201461號商標(biāo)申請（以下簡稱爭議商標(biāo)），指定使用在“可下載的計算機(jī)應(yīng)用軟件”等商品上，被商標(biāo)局駁回，絕地求生公司不服商標(biāo)局的駁回決定，向商評委提出了復(fù)審申請。

下圖為其他公司注冊成功的與爭議商標(biāo)一樣包含“今晚”文字的第9類商標(biāo)

知元進(jìn)一步詢了解到，絕地求生公司申請的“今晚吃雞”商標(biāo)不僅僅第9類被駁回了，其他41、42類等都處于駁回復(fù)審階段。

此外，絕地求生公司還申請了“吃雞”、“大吉大利晚上吃雞”、“絕地求生”商標(biāo)，但商標(biāo)狀態(tài)都處于駁回復(fù)審中。

第26021616號“夠格”商標(biāo)由杭州夠格科技有限公司（下稱申請人）于2017年8月23日提出注冊申請，指定使用在第20類枕頭等商品上。

最初被商標(biāo)局以該標(biāo)志僅直接表示商品的質(zhì)量特點，違反了商標(biāo)法第十一條第一款第(二)項等規(guī)定為由駁回。

申請人不服，后向商評委提出申訴，

商評委駁回理由：

“夠格”具有“符合一定的標(biāo)準(zhǔn)或條件”的含義，注冊使用在指定商品上，僅直接表示了商品的質(zhì)量特點等，并非為專門針對某一特殊商品特點的描述，而是對所有商品乃至服務(wù)都能夠使用的描述詞匯，其符合缺乏顯著性的3種情形之一。依據(jù)商標(biāo)法第十一條第一款第（二）項規(guī)定（僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；），故駁回申請商標(biāo)注冊申請。

其實，“大吉大利、今晚吃雞”更像一句廣告語，而不是作為一個產(chǎn)品名稱，關(guān)于廣告語的商標(biāo)保護(hù)，可參考什么樣的廣告語能作為商標(biāo)注冊這篇文章。不少申請人在商標(biāo)申請時遇到的駁回理由是商標(biāo)沒有顯著性，容易導(dǎo)致公眾混淆。“今晚吃雞”商標(biāo)屢次因為缺乏顯著性被拒，那么這次北京知產(chǎn)法院會對該商標(biāo)作出怎樣的判定呢？我們拭目以待。

什么樣的商標(biāo)顯著性強(qiáng)呢？

1. 臆造性商標(biāo)，構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者字母組合在詞典上沒有任何含義。例如，“Exxon”（標(biāo)準(zhǔn)石油公司的商標(biāo)）本身沒有描述任何事物，且沒有任何含義。

2. 任意性商標(biāo)，構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無關(guān)。例如，使用在“互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎”上的“Yahoo！”商標(biāo)為我國消費者所熟悉的著名網(wǎng)站之一，該詞含義為人形獸；

3. 暗示性商標(biāo)，對其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影射或者暗示作用的商標(biāo)。例如，“Roach Motel”（蟑螂 汽車旅館）商標(biāo)暗示了但未直接描述其使用商品“昆蟲捕捉器”的功能。

關(guān)于顯著性的更多具體內(nèi)容，感興趣的話不妨看看知元的這篇文章如何理解商標(biāo)顯著性。

如果你申請的商標(biāo)因為“不具備顯著性”而遭到駁回，也不要太過擔(dān)心。商標(biāo)顯著性是處于動態(tài)演變中的，隨著商標(biāo)權(quán)人使用行為的變化而變化，就比如缺少顯著性的“今日頭條”商標(biāo)還是可以被核準(zhǔn)注冊。

其實只要有合理的證據(jù)來證明你的商標(biāo)經(jīng)過使用已取得商標(biāo)顯著性，還是有機(jī)會申請成功的。