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做跨境電商的第一選擇非亞馬遜莫屬，亞馬遜現(xiàn)為世界上最大、商品品種最多的綜合網(wǎng)絡(luò)零售平臺，及全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

亞馬遜商標備案（Amazon Brand Registry）是亞馬遜新推出的一項政策，所有在亞馬遜平臺上銷售的商品，必須向亞馬遜提交商標注冊證書，目前接受以下國家或地區(qū)的商標注冊證書：美國、加拿大、墨西哥、英國、法國、德國、意大利、西班牙、歐盟、日本及印度。

根據(jù)亞馬遜網(wǎng)站的官方說明，亞馬遜將對進行過備案的品牌在平臺上提供保護并為消費者提供精準和值得信任的購物體驗。

其實這也是亞馬遜進行自我保護的一項措施，亞馬遜也好、淘寶京東也好，如果有人在這些大型平臺上銷售假冒侵權(quán)產(chǎn)品，不僅給平臺聲譽帶來負面影響，還很有可能被告上法庭并承擔(dān)侵權(quán)連帶責(zé)任。所以國內(nèi)的各大電商平臺也早就要求入駐商家提供商標注冊證書或商標申請受理通知書。

亞馬遜商標備案的要求

在亞馬遜平臺上注冊品牌備案要提供以下信息：

• 有效商標注冊的品牌名稱，該商標必須為純文字商標，而不能是風(fēng)格化的、示意的或設(shè)計的商標

• 商標注冊號或系列號，對于美國商標，該商標的類型必須為“標準字符”商標或排版式的文字、字母或數(shù)字

• 商標圖片

• 能顯示商標圖樣的產(chǎn)品和包裝，如果商標在產(chǎn)品上無法顯示，則必須在包裝上顯示

• 包含該品牌的產(chǎn)品目錄清單

• 制造和銷售該品牌產(chǎn)品的國家清單

具體指引詳見亞馬遜平臺的官方說明原文

由以上標準可見，亞馬遜品牌備案對注冊商標的要求是非常細的，如果之前注冊的美國商標不符合以上條件，必須按以上條件重新注冊一次。舉個例子來說，亞馬遜平臺自己的以下商標，其實都是不符合以上備案條件的。

如果打算現(xiàn)在注冊商標后去亞馬遜平臺備案，那么在注冊商標的時候就必須遵照亞馬遜平臺的要求去提交申請，最好找熟悉亞馬遜品牌備案要求的商標代理機構(gòu)進行操作，以免白花錢并浪費時間注冊下來的商標卻無法在亞馬遜平臺進行備案。

亞馬遜商標備案的其他問題

對那些在2017.04.30前已經(jīng)進行過品牌備案、且備案材料適合以上備案要求的商家，亞馬遜平臺仍然鼓勵商家在亞馬遜新的品牌備案系統(tǒng)里重新提交品牌備案信息；在2017.04.30前備案，當(dāng)時的備案材料不符合現(xiàn)在的備案條件的，則必須重新提交備案申請。

這個好理解，畢竟是新舊兩套品牌備案系統(tǒng)，保險起見，即使以前的備案沒有問題，還是重新提交品牌備案為好，誰知道平臺的舊系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫會不會出問題呢？

如果賣家對品牌備案的要求并不熟悉或者不想花費時間去自己摸索，可以在亞馬遜平臺上創(chuàng)建帳號以后，以管理員身份創(chuàng)建一個代理人帳號，由代理人代為進行品牌備案操作。

對知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人而言，他們無須注冊亞馬遜帳號即可通過平臺的投訴通道（ www.amazon.com/report）對亞馬遜平臺上的侵權(quán)情況進行報告和投訴。