2023年1月19日，曾掀起熱議的「奧迪訴蔚來商標(biāo)侵權(quán)」案件終于有了初步結(jié)果，德國慕尼黑法院判處被告蔚來敗訴，案件緣由為奧迪認(rèn)為蔚來旗下兩款為ES6和ES8的車型名稱侵犯奧迪旗下車型S6和S8的商標(biāo)權(quán)。

關(guān)于這個案件，很多國內(nèi)媒體有各種不同解讀，蔚來對此做出的回應(yīng)是：針對此次初審判決結(jié)果，我們將繼續(xù)上訴。深知元商標(biāo)對此案做了長期追蹤，本文將針對此次判決結(jié)果從「法律」和「商業(yè)競爭」角度分別做出解讀。

一、蔚來、奧迪涉案車型命名在歐盟德國的商標(biāo)注冊情況

深知元商標(biāo)在之前奧迪起訴蔚來商標(biāo)侵權(quán)背后的商標(biāo)故事一文中以案件為基礎(chǔ)梳理了下蔚來和奧迪分別在歐盟和德國的商標(biāo)注冊情況。簡單總結(jié)如下表：

奧迪是以德國的注冊商標(biāo)為基礎(chǔ)還是以歐盟商標(biāo)為基礎(chǔ)提起的侵權(quán)訴訟？

目前沒有確切的消息，但深知元商標(biāo)推測此次起訴蔚來的商標(biāo)權(quán)利有較大的可能性是以德國的注冊商標(biāo)為基礎(chǔ)。

二、奧迪訴蔚來侵權(quán)案件的法律分析

1）蔚來已經(jīng)被核準(zhǔn)注冊了德國商標(biāo)，為什么還會被異議?

其實(shí)這個與德國商標(biāo)申請的流程有關(guān)，德國商標(biāo)注冊的主要流程為申請—審查—核準(zhǔn)發(fā)證—公告也就是說只要德國商標(biāo)通過了審查即可獲準(zhǔn)注冊并授予注冊證，發(fā)證后才安排公告。

公告期間他人可以以申請商標(biāo)與己方在先商標(biāo)構(gòu)成權(quán)利沖突而提起異議申請，用以阻止在后近似商標(biāo)的注冊。在本次案件中，即使蔚來在德國已經(jīng)獲得了“ES6”、“ES8”商標(biāo)的證書，奧迪仍可在公告異議期內(nèi)以此兩件商標(biāo)與其“S6”、“S8”商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)而提起異議。

2）歐盟商標(biāo)的保護(hù)效力及于德國，為何還被提出訴訟？

關(guān)于這次商標(biāo)侵權(quán)，很多人有著這樣的疑問：蔚來不是已經(jīng)成功注冊了歐盟商標(biāo)嗎，同時德國屬于歐盟成員國，為什么奧迪還能對蔚來提出商標(biāo)訴訟？在這個地方，很多人都存在一個誤區(qū)，認(rèn)為商標(biāo)成功注冊后就大事萬吉，但其實(shí)不然。

歐盟商標(biāo)法允許在先注冊商標(biāo)權(quán)利人對在后注冊商標(biāo)權(quán)利人的近似商標(biāo)使用行為提起侵權(quán)訴訟，而無論該近似商標(biāo)是否已獲準(zhǔn)注冊。縱使成功注冊歐盟商標(biāo)后可能存在與他人在先商標(biāo)的權(quán)利沖突，但注冊仍可有效阻止在后申請人申請的近似商標(biāo)，同樣也可以對他人未經(jīng)同意的近似商標(biāo)使用行為提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。

由此深知元商標(biāo)提醒各位開拓德國以及歐盟市場的企業(yè)以下兩點(diǎn)：

1. 德國商標(biāo)是在核準(zhǔn)發(fā)證后進(jìn)行公告，因此即使被授予了注冊證書，他人也可以在公告階段提出異議，以阻止在后近似商標(biāo)的注冊；

2.歐盟商標(biāo)在先注冊商標(biāo)權(quán)利人可以對在后注冊商標(biāo)權(quán)利人的近似商標(biāo)使用行為提起侵權(quán)訴訟，無論該近似商標(biāo)是否已獲準(zhǔn)注冊。

三、奧迪訴蔚來商標(biāo)侵權(quán)案件德國法院的結(jié)論

在這次判決中，德國法院認(rèn)為：雖然蔚來汽車的名稱與奧迪的名稱實(shí)際上不同，但附加字母E會導(dǎo)致消費(fèi)者通過聯(lián)想而造成混淆，字母E在汽車車型中將其解釋為“電動車輛類型”。故此，消費(fèi)者可能會認(rèn)為“ES6”是奧迪生產(chǎn)的電動版的“S6”。其實(shí)商標(biāo)侵權(quán)判斷標(biāo)準(zhǔn)本來就是一個很模糊的界定，審查員的主觀性也會導(dǎo)致結(jié)果的不同。如果單以先來后到的認(rèn)知來說，申請時間較早的奧迪確占有一定的優(yōu)勢。當(dāng)然這也不是最終的結(jié)果，如果蔚來提起上訴，反轉(zhuǎn)也并不是不可能存在。

四、奧迪訴蔚來商標(biāo)侵權(quán)案件的商業(yè)分析及啟示

關(guān)于此次蔚來與奧迪的商標(biāo)侵權(quán)事件，其背后的商業(yè)邏輯和商業(yè)競爭策略是值得我們從中學(xué)習(xí)和研究的：

1. 蔚來的法務(wù)團(tuán)隊(duì)是否預(yù)見到起名為ES6的蔚來車型與奧迪的S6商標(biāo)近似，并可能跟奧迪發(fā)生法律糾紛？深知元商標(biāo)對此的判斷是，不可能預(yù)見不到，由此產(chǎn)生第2個問題；

2.在蔚來明確預(yù)見到將與奧迪產(chǎn)生法律糾紛的前提下，為什么蔚來還堅持做這件事并且在一審判決出來后聲稱將繼續(xù)上訴？深知元商標(biāo)對此的解讀是，這是蔚來的一個陽謀，是蔚來明知會敗訴但用來打知名度的市場策略，蔚來作為在歐洲名不見經(jīng)傳的一個新玩家，被奧迪一告，引發(fā)眾多媒體報道，大家都知道了；

3. 「與市場頭部玩家訴訟打知名度」的玩法要注意，不要去侵犯頭部玩家的核心知識產(chǎn)權(quán)，比如山寨他們的品牌，竊取他們的技術(shù)等等，這會留下非常惡劣的印象，此次蔚來用相近車型命名這個技巧來蹭頭部玩家，就是一個相當(dāng)聰明的做法。

來源：深知元商標(biāo)