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做跨境電商的第一選擇非亞馬遜莫屬，亞馬遜現(xiàn)為世界上最大、商品品種最多的綜合網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)，及全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

亞馬遜商標(biāo)備案（Amazon Brand Registry）是亞馬遜新推出的一項(xiàng)政策，所有在亞馬遜平臺(tái)上銷售的商品，必須向亞馬遜提交商標(biāo)注冊(cè)證書，目前接受以下國家或地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)證書：美國、加拿大、墨西哥、英國、法國、德國、意大利、西班牙、歐盟、日本及印度。

根據(jù)亞馬遜網(wǎng)站的官方說明，亞馬遜將對(duì)進(jìn)行過備案的品牌在平臺(tái)上提供保護(hù)并為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)和值得信任的購物體驗(yàn)。

其實(shí)這也是亞馬遜進(jìn)行自我保護(hù)的一項(xiàng)措施，亞馬遜也好、淘寶京東也好，如果有人在這些大型平臺(tái)上銷售假冒侵權(quán)產(chǎn)品，不僅給平臺(tái)聲譽(yù)帶來負(fù)面影響，還很有可能被告上法庭并承擔(dān)侵權(quán)連帶責(zé)任。所以國內(nèi)的各大電商平臺(tái)也早就要求入駐商家提供商標(biāo)注冊(cè)證書或商標(biāo)申請(qǐng)受理通知書。

亞馬遜商標(biāo)備案的要求

在亞馬遜平臺(tái)上注冊(cè)品牌備案要提供以下信息：

• 有效商標(biāo)注冊(cè)的品牌名稱，該商標(biāo)必須為純文字商標(biāo)，而不能是風(fēng)格化的、示意的或設(shè)計(jì)的商標(biāo)

• 商標(biāo)注冊(cè)號(hào)或系列號(hào)，對(duì)于美國商標(biāo)，該商標(biāo)的類型必須為“標(biāo)準(zhǔn)字符”商標(biāo)或排版式的文字、字母或數(shù)字

• 商標(biāo)圖片

• 能顯示商標(biāo)圖樣的產(chǎn)品和包裝，如果商標(biāo)在產(chǎn)品上無法顯示，則必須在包裝上顯示

• 包含該品牌的產(chǎn)品目錄清單

• 制造和銷售該品牌產(chǎn)品的國家清單

具體指引詳見亞馬遜平臺(tái)的官方說明原文

由以上標(biāo)準(zhǔn)可見，亞馬遜品牌備案對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的要求是非常細(xì)的，如果之前注冊(cè)的美國商標(biāo)不符合以上條件，必須按以上條件重新注冊(cè)一次。舉個(gè)例子來說，亞馬遜平臺(tái)自己的以下商標(biāo)，其實(shí)都是不符合以上備案條件的。

如果打算現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)后去亞馬遜平臺(tái)備案，那么在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候就必須遵照亞馬遜平臺(tái)的要求去提交申請(qǐng)，最好找熟悉亞馬遜品牌備案要求的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行操作，以免白花錢并浪費(fèi)時(shí)間注冊(cè)下來的商標(biāo)卻無法在亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行備案。

亞馬遜商標(biāo)備案的其他問題

對(duì)那些在2017.04.30前已經(jīng)進(jìn)行過品牌備案、且備案材料適合以上備案要求的商家，亞馬遜平臺(tái)仍然鼓勵(lì)商家在亞馬遜新的品牌備案系統(tǒng)里重新提交品牌備案信息；在2017.04.30前備案，當(dāng)時(shí)的備案材料不符合現(xiàn)在的備案條件的，則必須重新提交備案申請(qǐng)。

這個(gè)好理解，畢竟是新舊兩套品牌備案系統(tǒng)，保險(xiǎn)起見，即使以前的備案沒有問題，還是重新提交品牌備案為好，誰知道平臺(tái)的舊系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫會(huì)不會(huì)出問題呢？

如果賣家對(duì)品牌備案的要求并不熟悉或者不想花費(fèi)時(shí)間去自己摸索，可以在亞馬遜平臺(tái)上創(chuàng)建帳號(hào)以后，以管理員身份創(chuàng)建一個(gè)代理人帳號(hào)，由代理人代為進(jìn)行品牌備案操作。

對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人而言，他們無須注冊(cè)亞馬遜帳號(hào)即可通過平臺(tái)的投訴通道（ www.amazon.com/report）對(duì)亞馬遜平臺(tái)上的侵權(quán)情況進(jìn)行報(bào)告和投訴。