本次事件的時(shí)間線始末回顧

● 泰國瑞幸咖啡公司是由50R集團(tuán)于2019年3月成立的，于2020年12月開始運(yùn)營門店。它的商標(biāo)與中國瑞幸咖啡公司的商標(biāo)只有一個(gè)區(qū)別，就是鹿的方向相反。

● 中國瑞幸咖啡公司于2021年7月在泰國開展業(yè)務(wù)時(shí)，發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)已經(jīng)被50R集團(tuán)注冊，于是向泰國知識產(chǎn)權(quán)局申請，并起訴了泰國的多個(gè)當(dāng)事人。

● 泰國IP&IT法院在2022年11月的一審判決中，判定中國瑞幸咖啡公司勝訴，要求被告取消相關(guān)的商標(biāo)注冊并停止使用。

● 50R集團(tuán)在2023年3月提出上訴，法庭于11月30日再次開庭。

● 泰國IP&IT法庭在2023年12月1日公告宣布，判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，駁回了其商標(biāo)侵權(quán)的主張。

● 2023年12月20日瑞幸咖啡在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了「新浪熱點(diǎn)」的微博并評論“情況還有待核實(shí)”。

（圖為2023年12月20日瑞幸咖啡在微博的回應(yīng)）

瑞幸咖啡為什么會敗訴？

被告泰國皇家50R集團(tuán)是一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營管理的泰國本土企業(yè)，其旗下的泰國瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標(biāo)在泰國合法注冊，現(xiàn)已在泰國開設(shè)了十幾家瑞幸咖啡店。原告中國瑞幸咖啡公司則認(rèn)為，被告的商標(biāo)和經(jīng)營模式與其高度相似，構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭。

那么，為什么法院會判決瑞幸咖啡敗訴呢？這主要與泰國的商標(biāo)法律制度有關(guān)。泰國實(shí)行的是「申請?jiān)谙取沟脑瓌t，即在泰國商標(biāo)局最先注冊申請并使用的商標(biāo)，就享有該商標(biāo)在泰國的專有使用權(quán)，無論該商標(biāo)是否在其他國家或地區(qū)已有注冊或使用。而中國瑞幸咖啡公司在泰國的商標(biāo)注冊申請是在泰國50R集團(tuán)之后提交的，因此在泰國沒有優(yōu)先權(quán)。此外，泰國50R集團(tuán)的商標(biāo)與中國瑞幸咖啡公司的商標(biāo)并不完全相同，其將小鹿的圖案左右翻轉(zhuǎn)了，這可能也是法院認(rèn)為兩者不構(gòu)成混淆的一個(gè)因素。

（上圖為泰國50R集團(tuán)申請的商標(biāo)）

此外，也可能是因?yàn)樘﹪醒胫R產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易法院（IP&IT 法院）于2023年7月6日曾發(fā)布新規(guī)，該新規(guī)也可能會影響判決。

該新規(guī)旨在提高法院程序的效率和公平性，主要變化如下：
● IP&IT 法院可以命令案件按照當(dāng)事人達(dá)成的協(xié)議進(jìn)行
● 審判前披露證據(jù)
● 法庭文件可以通過電子郵件發(fā)送，接受外語文件
● 對于反對商標(biāo)委員會決定的案件，法院將僅根據(jù)雙方交換的宣誓書和證據(jù)做出決定，并且不會對證人進(jìn)行盤問
● 證人聽證會期間IP&IT 法院可以完整或部分記錄證人證詞
● 聽證會可以在線進(jìn)行

泰國50R索賠合理嗎？

據(jù)悉，泰國50R集團(tuán)在贏得官司后，向中國瑞幸咖啡公司提出了20億泰銖（約合4億元人民幣）的賠償要求，這一數(shù)額引發(fā)了不少爭議。泰國50R集團(tuán)的理由是，中國瑞幸咖啡公司的訴訟給其造成了經(jīng)濟(jì)損失和聲譽(yù)損害，影響了其在泰國的業(yè)務(wù)發(fā)展。那么，這一索賠是否合理呢？

從法律角度來看，泰國商標(biāo)法規(guī)定，如果商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利受到侵害，可以向法院請求停止侵權(quán)行為，并要求賠償損失和利潤。但是，賠償?shù)臄?shù)額應(yīng)該根據(jù)實(shí)際的損失和利潤來確定，不能隨意制定。因此，泰國50R集團(tuán)的索賠是否合理，還需要由法院根據(jù)具體的證據(jù)和情況來判斷。從常理來看，20億泰銖的賠償要求顯然過高，不符合實(shí)際情況，可能是泰國50R集團(tuán)的一種策略，以期達(dá)成和解或降低賠償金額。


瑞幸咖啡和其他中國企業(yè)如何應(yīng)對商標(biāo)搶注？

瑞幸咖啡在泰國的商標(biāo)糾紛，給中國企業(yè)出海經(jīng)營帶來了警示。商標(biāo)是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，也是品牌形象的重要體現(xiàn)，如果在海外市場遭遇商標(biāo)搶注，不僅會影響企業(yè)的市場份額和競爭力，還會損害企業(yè)的聲譽(yù)和形象。因此，中國企業(yè)在海外市場應(yīng)該如何應(yīng)對商標(biāo)搶注呢？

首先，中國企業(yè)要提前做好商標(biāo)的海外布局，盡早在目標(biāo)市場申請注冊商標(biāo)，以防止他人搶先注冊或惡意搶注。中國企業(yè)可以通過馬德里商標(biāo)國際注冊系統(tǒng)，一次性向多個(gè)國家或地區(qū)申請注冊商標(biāo)，這樣可以節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用，也可以有效保護(hù)商標(biāo)權(quán)。

其次，中國企業(yè)要加強(qiáng)商標(biāo)的海外維權(quán)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和制止商標(biāo)侵權(quán)行為，及時(shí)提出異議或者無效宣告，維護(hù)自己的市場地位和品牌形象。中國企業(yè)可以通過各種渠道，如媒體、專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)、社交網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)者反饋等，監(jiān)測海外市場的商標(biāo)使用情況，一旦發(fā)現(xiàn)有人侵犯自己的商標(biāo)權(quán)，應(yīng)該立即采取法律行動，向當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)局或法院提起訴訟，要求停止侵權(quán)并賠償損失。同時(shí)，中國企業(yè)也可以通過公關(guān)、宣傳、教育等方式，提高自己的品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知和忠誠度，減少混淆和誤導(dǎo)的可能性。

結(jié)語

瑞幸咖啡在泰國的商標(biāo)之爭，是中國企業(yè)出海經(jīng)營中常見的一個(gè)問題。中國企業(yè)在海外市場面臨著各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇，需要重視商標(biāo)的海外保護(hù)、維權(quán)和創(chuàng)新，以提升自己的品牌競爭力和影響力。

來源：深知元商標(biāo)（ID：stanton）