包含“中國”及“國字頭”的商業(yè)標識在生活中屢見不鮮，比如幾年前火遍大江南北的電視節(jié)目“中國好聲音”，以及時常在廣告里聽到的“國酒”茅臺。商家為了讓消費者相信其產(chǎn)品或節(jié)目的權(quán)威性，在其廣告中使用或申請注冊包含“中國”或“國字頭”的商標，是他們經(jīng)常采用的一種商業(yè)手段。

為了規(guī)范這種市場亂象，國家商標局于2010年07月28日出臺了《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》，分別對這兩種情況做出了明確的規(guī)定。

對含“中國”字樣商標的審查審理標準

申請人及申請商標同時具備以下四個條件的，可予以初步審定：

　　一、申請人主體資格應(yīng)當是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機關(guān)批準設(shè)立的。申請人名稱應(yīng)經(jīng)名稱登記管理機關(guān)依法登記。

　　二、申請商標與申請人企業(yè)名稱或者該名稱簡稱一致，簡稱是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機關(guān)批準。

　　三、申請商標與申請人主體之間具有緊密對應(yīng)關(guān)系。

　　四、申請商標指定使用的商品或服務(wù)范圍應(yīng)與核定的經(jīng)營范圍相一致。

這也就意味著，含“中國”字樣的商標基本上只能由中央國企或國務(wù)院批準設(shè)立的單位申請，一般的民營企業(yè)就無緣注冊這種商標了。

比如中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團有限公司注冊成功“中國電子”商標。

首字為“國”字商標的審查標準

　　一、對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

　　二、對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應(yīng)當區(qū)別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應(yīng)予駁回。

文章開頭提到“國酒”就是典型的“國+商標指定商品名稱”這種搭配，再比如“國窖1573”、“國煙“、“國茶”等。在用“國酒”作為宣傳點的品牌中，除了茅臺之外，沱牌曲酒也在宣傳資料中稱自己“是與茅臺、五糧液一樣馳名的國酒品牌”，葡萄酒行業(yè)長城、張裕兩大龍頭也都以“國酒”自居。

國煙方面，除了消費者熟知的“中華”之外，徐州卷煙廠也曾出品過一款名叫“國煙”的產(chǎn)品。在“國茶”的宣傳上，八馬茶業(yè)因為入選中央國家機關(guān)政府采購中心注冊供應(yīng)商，成為了第一個自稱“國茶”的品牌。

然而并不是所有“國字頭”商標都不能注冊，只要不是“國+商標指定商品名稱”搭配、也無特定含義的商標都是可以注冊的，比如曾經(jīng)風云一時的“國美”。

以下知元商標將以幾個具體案例來進一步說明含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準。

“中國好聲音”商標申請

從商標申請記錄來看，最早申請“中國好聲音”商標的其實是騰訊公司，比上海燦星公司還早5天。從那以后一直到2016年底，一直有各方申請在持續(xù)不斷地申請“中國好聲音”商標，當然這些商標申請最后都毫無例外地全部被駁回了。

其中一個商標13672842的申請結(jié)果如下圖所示，商標狀態(tài)顯示“無效”

要注意的是，無法獲得商標注冊和保護的名稱，并不意味著其他人可以隨便使用，這些名稱的權(quán)利人仍然可以援引《反不正當競爭法》的規(guī)定，將其作為“有一定影響的商品名稱”來進行保護。

比如知名網(wǎng)絡(luò)小說“鬼吹燈”申請注冊商標時，由于“具有不良影響”被商標局駁回，但其后在訴訟案件中成功獲得反不正當競爭法的保護。

同樣，“中國好聲音”作為一款知名電視節(jié)目名稱，由于其具大的影響力，其權(quán)利所有方仍然可以將“中國好聲音”作為“有一定影響的商品名稱”，排除其他人的不正當使用。

其他含“中國”的商標申請被駁回的案例

“國酒茅臺”商標申請

知元商標查詢發(fā)現(xiàn)，茅臺酒廠公司方面曾在2001年、2006年、2007年3次以5個申請?zhí)杹砩暾垺皣泼┡_”商標，這些申請的商標均已無效。

2010年6月茅臺酒廠再一次提起8377533號“國酒茅臺”商標申請，2012年7月“國酒茅臺”商標通過初審，8月初山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業(yè)隨即表示異議，此后五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)也聯(lián)合上書，反對“國酒茅臺”商標注冊。

到“國酒茅臺”商標申請3個月公示期滿，國家商標局一共收到多達95件商標異議，有可能是創(chuàng)下了中國商標異議史上的一個記錄。

為對抗“國酒茅臺”商標申請，汾酒也隨后提出“國酒汾酒”商標申請，五糧液則提出“國酒五糧液”商標申請，如果茅臺的“國酒茅臺”商標能夠申請成功，那么汾酒和五糧液勢必以此為先例要求獲得“國酒”商標注冊。

2016年12月26日，國家商標局作出關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的商標異議決定，“國酒”商標之爭暫告一段落。

“國字頭”注冊成功的商標

除了前文提到的“國美”，其他“國字頭”商標注冊成功的例子數(shù)不勝數(shù)，隨便略舉一二。

比如1291148號“國泰”商標

再比如第3238262號“國豪”商標申請

所以，關(guān)于含“中國”的商標申請，如果申請人不是國務(wù)院批準成立的，含“中國”的商標沒事兒就別申請了，申請了也不會過。首字為“國”字的商標，只要不是“國酒”、“國煙“、“國茶”這種“國+商品名稱”的搭配，在無近似商標的情況下一般問題不大。