近日“4月1日晚8點(diǎn)，中國(guó)第一代網(wǎng)紅將在抖音示范直播帶貨”的消息瞬間火爆了朋友圈。對(duì)于羅永浩來說，從手機(jī)等科技產(chǎn)品研究的戰(zhàn)地轉(zhuǎn)移到直播領(lǐng)域，也是邁開了新的一大步。能否成功，結(jié)果暫且未展現(xiàn)在公眾面前。但這一改變，無疑讓原本已經(jīng)熱門的直播帶貨方式又添了新話題。

從口紅一哥李佳琦“OMG”、“全體女生，買它買它買它”的語錄傳遍全網(wǎng)，到直播女王薇婭幫袁隆平推廣水稻，一分鐘賣出86萬斤的銷售戰(zhàn)績(jī)，直播帶貨的熱度可謂只增不減。但是，直播帶貨真的這么簡(jiǎn)單嗎？知元帶你先看看以下這個(gè)賠償300萬元的案例。

原告：騰訊公司

被告：北京六間房科技有限公司

原告認(rèn)為六間房公司將涉案關(guān)鍵詞（全民K歌）設(shè)置為付費(fèi)關(guān)鍵詞的行為，侵犯了其商標(biāo)專用權(quán)，亦構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求被告方賠償500萬及合理支出10萬。

在經(jīng)過一審、二審之后，2019年3月8日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院終審判決六間房公司構(gòu)成侵權(quán)，賠償原告300萬元。

在二審中，爭(zhēng)議焦點(diǎn)之一為北京六間房科技有限公司稱本方的涉案行為已超出第42類的商標(biāo)保護(hù)范圍，一審判決結(jié)果存在錯(cuò)誤。但北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院明確表示其侵權(quán)行為包含在第42類之中。

關(guān)于雙方所爭(zhēng)議的第42類商標(biāo)，其包含軟件運(yùn)營(yíng)服務(wù)，指的是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，將原本需要安裝軟件才能實(shí)現(xiàn)的功能，改由在線提供的軟件服務(wù)。而六間房公司搭建的直播服務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)，向用戶提供網(wǎng)頁(yè)上的在線視頻直播服務(wù)，內(nèi)容與第42類中的軟件運(yùn)營(yíng)服務(wù)所定義的服務(wù)內(nèi)容基本相同或相類似。

除了第42類商標(biāo)，在運(yùn)營(yíng)直播的過程中，還需要了解哪些商標(biāo)注冊(cè)分類呢？

包含計(jì)算機(jī)軟件、硬件等。其中類似群【0901】中的可下載的計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件、計(jì)算機(jī)程序（可下載軟件）都會(huì)涉及對(duì)軟件、程序的下載，六間房利用商標(biāo)字樣提供下載服務(wù)以獲取商業(yè)利益的行為就侵犯了騰訊“全民K歌”的商標(biāo)專用權(quán)。

其包含信息技術(shù)咨詢服務(wù)、提供互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、軟件運(yùn)營(yíng)服務(wù)【SaaS】等內(nèi)容。北京六間房科技有限公司搭建的直播服務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)，為用戶提供了網(wǎng)頁(yè)上的在線視頻直播服務(wù)，與第42類中的軟件運(yùn)營(yíng)服務(wù)的內(nèi)容基本相同或相類似。

其包含計(jì)算機(jī)軟件許可（法律服務(wù)）、域名注冊(cè)（法律服務(wù)）、交友服務(wù)、在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等。案件中，六間房網(wǎng)站提供的服務(wù)具有通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)的在線社交功能，與第45類上的第14781665號(hào)“全民K歌”商標(biāo)的核定服務(wù)項(xiàng)目構(gòu)成相同服務(wù)。

直播平臺(tái)推廣的商標(biāo)性使用行為

騰訊“全民K歌”與六間房科技有限公司的二審判決書中提及的商標(biāo)性使用行為，指的是將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來源的行為。（《商標(biāo)法》第四十八條）

在認(rèn)定某行為是否構(gòu)成商標(biāo)性使用的問題下，應(yīng)滿足以下三個(gè)條件：

1. 必須將商業(yè)標(biāo)識(shí)用于商業(yè)活動(dòng)中

2. 使用的目的是為了識(shí)別區(qū)分商品或服務(wù)的來源

3. 通過使用能夠使相關(guān)公眾區(qū)分商品或服務(wù)的來源

當(dāng)滿足以上三個(gè)條件，就構(gòu)成商標(biāo)性使用。在使用過程中，就會(huì)構(gòu)成對(duì)他人注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)行為。