版權(quán)新經(jīng)濟(jì)

以及一萬種玩法

國際時(shí)尚大牌如何應(yīng)對(duì)山寨廠商？

為什么克里斯·安德森基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)寫出了《免費(fèi)》這本書？

什么是版權(quán)左派和版權(quán)右派？什么是著作權(quán)和著佐權(quán)？

為什么說互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)觀已經(jīng)從“版權(quán)所有”變成了“版權(quán)所無”？

為什么說 “創(chuàng)意”成為“商品”的前提是版權(quán)工業(yè)？

為什么在巴菲特的“護(hù)城河理論”里，知識(shí)產(chǎn)權(quán)能夠成為壁壘？

為什么伊隆·馬斯克將特斯拉的技術(shù)開源？

為什么說 中國的版權(quán)意識(shí)，目前處于現(xiàn)代、前現(xiàn)代和后現(xiàn)代的同時(shí)疊加？

本期話題《版權(quán)新經(jīng)濟(jì)》

前段時(shí)間《財(cái)新》寫了一篇叫好不叫座的文章，被一個(gè)自媒體改吧改吧，結(jié)果就變成了 10萬+，成了流量王。

其實(shí)《財(cái)新》如果從解決問題的角度出發(fā)，怪別人是拿不回來實(shí)際的東西。更好的方法是以合作的方式改變整個(gè)版權(quán)策略，比如說，建立一個(gè)自媒體的合作矩陣，每篇文章出來都授權(quán)給 20 家自媒體去改我這個(gè)稿子。

??

我知道有一個(gè)案例是某國際大時(shí)尚品牌，包包被東莞的廠商山寨很多年，按道理它不還不得告死人家，但這一家大品牌不這么干，它是在旁邊悄悄地觀察幾年。等到這家山寨公司肥了以后，它就過去找談?wù)f，你只有兩條路，要么我告死你，要么我們合作，你給我代工，我給你品牌。

通過合作，廠商的生產(chǎn)成本急劇壓低了。最重要的是，其實(shí)山寨廠商在那么長的時(shí)間里，相當(dāng)于免費(fèi)幫品牌方做了很多市場推廣工作，幫著它培育起來了一個(gè)市場。

等于既收編了水泊梁山，還借他們?nèi)ゴ蚍脚D。

??

克里斯·安德森寫的《免費(fèi)》一書里提出了“免費(fèi)經(jīng)濟(jì)”，就是“交叉補(bǔ)貼”邏輯。

他舉了一個(gè)我們國內(nèi)的一個(gè)很有名的音樂節(jié)。公園里是音樂節(jié)，公園門口賣盜版碟，結(jié)果音樂節(jié)還能是免費(fèi)。

原因就在于組織方把音樂節(jié)的人流量，賣給了商業(yè)公司和政府機(jī)構(gòu)，幾十個(gè)樂隊(duì)分?jǐn)偰玫搅速澲M(fèi)。門口的盜版碟該賣還賣，他們甚至認(rèn)為這個(gè)是在幫他們宣傳。

安德森就說這個(gè)音樂會(huì)為什么能夠持續(xù)辦下去？就是因?yàn)樗?jīng)過交叉補(bǔ)貼，所有參與方總會(huì)分一杯羹。

所以話題說回來，就是我們今天聊視覺中國，倒不是說對(duì)版權(quán)不尊重，而是說你從版權(quán)上獲得收益的方法或者手法，完全可以有無數(shù)種更高明的、更巧妙的、把生態(tài)做大的方式。

??

我們經(jīng)常聊的一個(gè)話題，就是版權(quán)右派和版權(quán)左派，著作權(quán)是copy“right”。隨著互聯(lián)網(wǎng)興起，一種更開放式的版權(quán)玩法，叫copy“l(fā)eft”。

視覺中國實(shí)際上是用一個(gè)“版權(quán)左派”的事兒，鬧了一個(gè)“版權(quán)右派”的笑話。

因?yàn)闅W洲南方天文臺(tái)人家就已經(jīng)加入了創(chuàng)意共享協(xié)議 Creative Commons，也就是 cc 4.0，只要你不是商業(yè)用途，全人類都可以使用，它是一個(gè) copyleft 的做法。

而視覺中國等于明知?jiǎng)e人在玩兒 copyleft，它卻拿來以 copyright 的形式，做了一個(gè)車匪路霸的行為。

有一段時(shí)間我就很困惑，既然 copyright 叫版權(quán)，那么 copyleft 翻譯過來是個(gè)啥？最近我看到一個(gè)詞特別好，copyright 叫著作權(quán)，copyleft 有人就叫“著佐權(quán)”，佐是輔佐的佐。

因?yàn)?copyleft 的本質(zhì)是要求，你可以用我的東西去傳播，但是請(qǐng)注意，我如何對(duì)待下一個(gè)傳播者，你就必須如何對(duì)待下一個(gè)傳播者。我是開源的，那你就不可能、不應(yīng)該、不可以把它改成閉源的。

??

“版權(quán)”這個(gè)概念太久遠(yuǎn)了，它來自于古登堡時(shí)代。最早英國女王壟斷了版權(quán)證的頒發(fā)，它實(shí)際上是一種控制思想的手段。

后來洛克那幫資產(chǎn)階級(jí)思想家，促使大家達(dá)成一個(gè)共識(shí)，就是著作作品是作者的人格的延伸，因此作者是有權(quán)印刷的。這實(shí)際上是最早的現(xiàn)代版權(quán)的誕生。

它在那個(gè)年代是非常具有革命性的，因?yàn)樗谴蚱婆鯄艛嗟囊粋€(gè)非常有力的工具，因?yàn)樗姓J(rèn)了它是私有產(chǎn)權(quán)的一個(gè)延伸。

私有產(chǎn)權(quán)不僅指有形的土地房產(chǎn)，還包括了作者的“無形”的創(chuàng)作，這種現(xiàn)代版權(quán)制度建立起來是非常有利于創(chuàng)作者獲得回報(bào)，或者思想得到傳播。

但是在今天互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很顯然 copyright 已經(jīng)不適應(yīng)了，現(xiàn)在也是。之所以今天這個(gè)時(shí)代會(huì)產(chǎn)生很多所謂的版權(quán)流氓、專利流氓也是這個(gè)原因。

??

從今天看，版權(quán)實(shí)際上經(jīng)歷了兩個(gè)大的世代。

第一個(gè)世代叫“版權(quán)所有”。

第二個(gè)世代就是今天我們身處的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，叫“版權(quán)所無”。

什么意思呢？因?yàn)槲议_源，因?yàn)槲乙屗魍?，你可?copy 我，但是你要按照我這個(gè)路子做事情，所以你要維護(hù)我對(duì)“無”這個(gè)價(jià)值的追求，這是唯一的“有”。

這點(diǎn)是最大的變化。

??

我通常會(huì)跟公司的同事規(guī)定，所有對(duì)外字體，全用 Helvetica。像宜家 IKEA 那么大的跨國公司，也只用這款字體，原因是它可以避免掉各種字體的設(shè)計(jì)費(fèi)用、使用費(fèi)用和訴訟風(fēng)險(xiǎn)。

??

一個(gè)攝影師的照片拍好了，放在硬盤上，它好比一棵剛剛從地里拔出來的蘿卜，它其實(shí)是叫做“原材料”，它還不是一個(gè)商品。當(dāng)你把它洗干凈，切好了，放進(jìn)一個(gè)透明盒子里面，只是經(jīng)過了簡單包裝，它就變成了一個(gè)商品。材料到商品，這是一個(gè)巨大的變化。

從這個(gè)角度來說，視覺中國這樣的機(jī)構(gòu)在中國現(xiàn)在的環(huán)境里面是特別重要的。因?yàn)樗o了你一個(gè)農(nóng)貿(mào)市場，你可以把你采摘出來的胡蘿卜封裝之后上架，獲得一個(gè)定價(jià)。

即使現(xiàn)在大家都詬病說，攝影師其實(shí)就拿到幾十塊錢，但起碼它有這么一個(gè)交易市場存在。

??

高通這類公司是如何形成專利壟斷？它是把 CPU 的設(shè)計(jì)圖紙的所有路徑全部注冊掉。這樣導(dǎo)致，你為了不侵權(quán)，就要繞開所有它已經(jīng)注冊完的路徑，結(jié)果你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的運(yùn)行效率會(huì)極大地下降。你已經(jīng)繞路走了很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。

巴菲特的“護(hù)城河理論”主要包含了三種。

第一種就是品牌，最簡單就是可口可樂的例子了、喜詩糖果的例子。

第二個(gè)是規(guī)模。當(dāng)你規(guī)模足夠大的時(shí)候，你就會(huì)過某個(gè)臨界點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候哪個(gè)新手進(jìn)來都搞不過你。

第三個(gè)就是專利。所以專利這個(gè)路徑，copyright 這個(gè)路徑，它變成了一道非常嚴(yán)實(shí)的護(hù)城河。

巴菲特這套說法長期被奉為真理，直到科學(xué)狂人、商業(yè)天才 Elon Musk 出來公開諷刺：“什么護(hù)城河理論，都是過時(shí)的理論”，他自己十分瘋狂，把特斯拉的很多專利都開放了。

??

Linux 是開源的平臺(tái)，它不收費(fèi)，但是你千萬不要以為它不發(fā)財(cái)，它發(fā)的財(cái)大了去了。因?yàn)槊赓M(fèi)，它擁有巨大的用戶基數(shù)，魚養(yǎng)肥了之后，它又通過顧問、咨詢、策劃、方案收錢。

??

中國現(xiàn)在這個(gè)階段僅僅是處在版權(quán)1.0的階段，它已經(jīng)在圖片領(lǐng)域誕生了市值可觀的一家公司，它未來變成版權(quán)2.0時(shí)代，它實(shí)際上商業(yè)模式有無數(shù)種選擇。

中國現(xiàn)在是屬于現(xiàn)代、前現(xiàn)代和后現(xiàn)代同時(shí)拼貼并在，疊在一起的。中國企業(yè)的版權(quán)意識(shí)也是，它屬于 copyright，copyleft，以及沒有 copyright 的意識(shí)的三種情況的拼貼并置。

中國的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)極度發(fā)達(dá)，導(dǎo)致我們的 copyleft 的直覺特別好，但我們 copyright 的構(gòu)建都還沒完成，直覺跟認(rèn)知產(chǎn)生了沖突。我們每個(gè)人自己身上，你這一秒講的 copyright ，你可能是認(rèn)同的，下一秒你聊另一個(gè)事情，你又會(huì)不認(rèn)同。