2014年的新《商標(biāo)法》實(shí)施后，曾經(jīng)蔚為壯觀的“中國(guó)馳名商標(biāo)”的廣告滿天飛的現(xiàn)象終于銷聲匿跡了。《商標(biāo)法》第14條第5款規(guī)定：

生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

失去了廣告宣傳這個(gè)最大用途之后，隨之而來很多企業(yè)都在問，那認(rèn)定（申請(qǐng)）“馳名商標(biāo)”還有用嗎？

有沒有用，要看你怎么定義“有用”。是為了制造宣傳噱頭和賣點(diǎn)，還是為了扎扎實(shí)實(shí)地發(fā)展壯大品牌。如果是前者，當(dāng)然就沒用了；如果是后者，那就不僅有用，而且很有用。

地方獎(jiǎng)勵(lì)

在如今這個(gè)Money Talks的世界里，就讓我們從Money開始講起吧。在品牌意識(shí)和質(zhì)量意識(shí)日益高漲的大背景下，全國(guó)各地都出臺(tái)了對(duì)轄區(qū)企業(yè)的品牌認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的巨額獎(jiǎng)勵(lì)。

以深圳市為例，龍華區(qū)對(duì)首次獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)，一次性獎(jiǎng)勵(lì)100萬元（廣東省著名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)50萬元），寶安區(qū)對(duì)馳名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)100萬元（省著名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)30萬元），南山區(qū)對(duì)馳名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)50萬元（省著名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)15萬元），羅湖區(qū)對(duì)馳名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)30萬元（省著名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)10萬元），龍崗區(qū)對(duì)馳名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)20萬元（省著名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)10萬元），其他區(qū)也有獎(jiǎng)勵(lì)，就不一一列舉了。關(guān)于著名商標(biāo)，可參考另外的“著名商標(biāo)”的前世今生這篇文章。

阻止山寨公司

由于公司注冊(cè)與商標(biāo)注冊(cè)分別是由兩個(gè)不同的部門機(jī)構(gòu)管理，不法商家盜用知名商標(biāo)去注冊(cè)公司，然后以假亂真、欺騙用戶的案例經(jīng)常發(fā)生。

如深圳市彬訊科技有限公司（擁有“土巴兔”商標(biāo)）發(fā)現(xiàn)河南土巴兔裝飾工程有限公司在公司名稱中擅自使用“土巴兔”商標(biāo)，遂提起訴訟，彬訊公司勝訴后，河南土巴兔公司被判立即停止商標(biāo)專有權(quán)行為、變更企業(yè)名稱及賠償。

又如北京五八信息技術(shù)有限公司發(fā)現(xiàn)五八同城（北京）房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限責(zé)任公司（五八同城中介公司）在其企業(yè)名稱中使用“五八同城”字樣，導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為系“58同城”的關(guān)聯(lián)公司，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，遂將五八同城中介公司訴至法院，五八同城中介公司被判改名。

此類案例發(fā)生后，企業(yè)雖然也可以通過提起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟來維護(hù)自己的合法權(quán)益，但這畢竟是事后維權(quán)，需要花費(fèi)大量時(shí)間和人力物力。有沒有辦法事先讓這些山寨公司根本無法成功注冊(cè)呢？當(dāng)然有。

2017年7月，國(guó)家工商總局印發(fā)《企業(yè)名稱禁限用規(guī)則》和《企業(yè)名稱相同相近比對(duì)規(guī)則》（工商企注字〔2017〕133號(hào)），其中《企業(yè)名稱禁限用規(guī)則》第27條規(guī)定，

 企業(yè)不得使用工商總局曾經(jīng)給予馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)范漢字作同行業(yè)企業(yè)名稱的字號(hào)，但已經(jīng)取得該馳名商標(biāo)持有人授權(quán)的除外。

企業(yè)通過工商總局獲得馳名商標(biāo)的，工商局系統(tǒng)會(huì)錄入馳名商標(biāo)保護(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，在公司注冊(cè)的核名階段，公司名包含這些馳名商標(biāo)的同行業(yè)公司名稱就通不過，不法商家再想把馳名商標(biāo)注冊(cè)為公司名的方法就行不通了。

要注意的，認(rèn)定“馳名商標(biāo)”有3種途徑，可參見申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的3大途徑，目前的條文僅規(guī)定適用于企業(yè)通過工商總局獲得馳名商標(biāo)的，通過司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)暫時(shí)沒有納入條文規(guī)定。

微信平臺(tái)品牌保護(hù)

2018年3月13日，在騰訊公司微信品牌權(quán)利人保護(hù)大會(huì)上，微信首次發(fā)布《微信品牌權(quán)利人保護(hù)報(bào)告》。自2016年3月正式推出以來，微信品牌維權(quán)平臺(tái)共接入186家國(guó)內(nèi)外企業(yè)，400多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名商標(biāo)與微信一起攜手打假。

在上述報(bào)告中提到，

微信公眾平臺(tái)自2015年上線關(guān)鍵詞主動(dòng)攔截功能，以國(guó)家認(rèn)定馳名商標(biāo)、已有大量侵權(quán)處理的非馳名商標(biāo)及其他敏感詞作為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，搭建了包含22000余個(gè)商標(biāo)類關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞庫(kù)。關(guān)鍵詞庫(kù)上線以來,通過系統(tǒng)機(jī)制主動(dòng)攔截各類開發(fā)者、運(yùn)營(yíng)者提交的不當(dāng)命名需求，平均每日命中賬號(hào)數(shù)約為3100個(gè)。

打擊山寨品牌

“海康威視”是國(guó)內(nèi)安防和視頻監(jiān)控行業(yè)的知名公司和知名品牌，其2006年申請(qǐng)指定在攝像機(jī)等產(chǎn)品上的5133444號(hào)商標(biāo)通過司法認(rèn)定的方式曾被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。

2013年，深圳市北奧科技有限公司在照明器具等產(chǎn)品上也申請(qǐng)并注冊(cè)了“?？低暋鄙虡?biāo)。

“?？低暋惫揪鸵?133444號(hào)商標(biāo)曾被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的事實(shí)成功地使13551120號(hào)商標(biāo)被宣告無效。

這個(gè)案例也是很多品牌企業(yè)經(jīng)常遇到的問題，不法商家把自己的品牌注冊(cè)在其他不相同或不類似產(chǎn)品上，要怎么辦呢？一種方法是企業(yè)將自己的品牌在所有的商標(biāo)類別上都提前注冊(cè)；另一種方法就如“?？低暋卑咐粯?，當(dāng)自己的商標(biāo)認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”后，引用《商標(biāo)法》對(duì)“馳名商標(biāo)”的跨類別保護(hù)進(jìn)行維權(quán)。

《商標(biāo)法》第13條第3款規(guī)定，

就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。

然而需要注意的是，“馳名商標(biāo)”的跨類別保護(hù)也是有一定限制的，可參見馳名商標(biāo)是否在所有類別都受到保護(hù)這篇文章。

利于商標(biāo)執(zhí)法

國(guó)家工商總局、各地工商局、公檢法等各個(gè)機(jī)關(guān)經(jīng)常開展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專項(xiàng)行動(dòng)，在這些專項(xiàng)行動(dòng)中，對(duì)“馳名商標(biāo)”的保護(hù)均是其行動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容。

如國(guó)務(wù)院辦公廳2017年全國(guó)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作要點(diǎn)（國(guó)辦發(fā)〔2017〕46號(hào)）的通知中指出

（九）加強(qiáng)商標(biāo)行政執(zhí)法。加大對(duì)馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志、涉外商標(biāo)和老字號(hào)商標(biāo)的保護(hù)力度。協(xié)調(diào)查處重大仿冒侵權(quán)行為。將查處商標(biāo)侵權(quán)假冒行為的監(jiān)督檢查和行政處罰信息納入國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，加大失信懲戒力度。研究推進(jìn)商標(biāo)代理信用監(jiān)管，提高商標(biāo)代理行業(yè)服務(wù)水平。（工商總局牽頭負(fù)責(zé)）

又如工商總局辦公廳《開展打擊商標(biāo)侵權(quán)“溯源”專項(xiàng)行動(dòng)方案》的通知（辦字〔2017〕165號(hào)）中指出，

堅(jiān)持問題導(dǎo)向，積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上打擊商標(biāo)侵權(quán)工作新形勢(shì)，切實(shí)加強(qiáng)系統(tǒng)內(nèi)外部的溝通協(xié)調(diào)、信息共享和執(zhí)法協(xié)作，以馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志、涉外商標(biāo)和老字號(hào)商標(biāo)為重點(diǎn)，有效開展同權(quán)利人、行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)等相關(guān)各方的合作，加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)案件源頭追溯力度，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)商品生產(chǎn)、銷售、注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)制造等環(huán)節(jié)開展全鏈條打擊。

最后，對(duì)擬上市或已上市公司，認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”也是一筆價(jià)值不菲的無形資產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)約70%的上市公司都擁有“馳名商標(biāo)”。

以上，說了這么多，筆者要再補(bǔ)充一下，馳名商標(biāo)認(rèn)定以“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)認(rèn)定、按需認(rèn)定”為原則，感興趣的可閱讀申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的3大途徑這篇文章好好了解一下。

參考閱讀：

馳名商標(biāo)是否在所有類別都受到保護(hù)

申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的3大途徑

“著名商標(biāo)”的前世今生

廣東省著名商標(biāo)申請(qǐng)